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农夫山泉毁林引热议,官方已立案··· 网友:友商举报?高级营销?


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近日,网络上流传视频称农夫山泉未经审批,在武夷山国家公园内施工取水破坏植被,迅速引起网络热议。如今,官方通报回应也有了,情况究竟如何?

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农夫山泉被举报毁林取水

网友:友商举报?高级营销?

据央视财经报道,有人举报称,近日农夫山泉的大型器械在武夷山国家公园里施工,并在未经武夷山国家公园管理局审批的情况下毁林取水。

1月12日晚,武夷山国家公园在微信号详细通报了此前舆情中提及三处施工点:一处举报的主要取水点距离公园边界50余米;一处施工便道早已有之并未拓宽整修;还有一处,则是紧邻该取水点的林地内,毁坏林木并修筑的一段长约200米的施工便道,确有违规嫌疑,不过该违规便道修筑时还未纳入国家公园范围,且毁林情况已由森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

回应有了,调查也在进行中,网友的脑洞自然也是各种开——

有人痛斥“无良企业”破坏环境;

有人争执施工“精准”有无问题;

有人吐槽会不会是“友商”举报,利益影响;

还有人结合起了以往农夫山泉的营销过往,怀疑起这是“高级营销”……

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高调农夫山泉年入超200亿

背后是低调的商业帝国

事实上,看过去各种高调的农夫山泉,会有网友怀疑“友商举报”和“高级营销”,似乎也并不出奇。

据企查查数据,农夫山泉股份有限公司则成立于1996年9月26日,注册资本3.6亿元,大股东为养生堂有限公司,钟晱晱是其实际控制人。

而此次引发风波的农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司,则于2017年8月29日成立,注册资本5000万人民币,由农夫山泉股份有限公司全资控股,法定代表人也是钟睒睒。

回想此前,农夫山泉以“不做纯净水”“只作大自然的搬运工”的拉仇恨广告词,与市场上几乎所有做纯净水的品牌杠上,不仅表示纯净水对健康无益,还宣传饮用水酸碱度对人体健康存在影响等,甚至一度导致市场上再无“纯净水”的说法,转而划分蒸馏水、矿泉水、天然水,“高调”得一塌糊涂。

直到后来,因宣传过程中“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”,农夫山泉被广州市工商局处以10万元行政处罚后,才似乎开始有些收敛……

不过,种种高调带来的也是知名度的提升,令农夫山泉的市场份额随之水涨船高,多年占据行业排名前列,付出的代价似乎就是“得罪友商”了。

与之相比,农夫山泉的创始人钟睒睒,则显得十分低调而神秘,似乎就仅有创业前种过蘑菇、当过记者等情况,从未登上任何财富榜单,与外界印象中“高调”的农夫山泉品牌形成了鲜明对比。不仅如此,连农夫山泉这边,其实都由于公司未上市、不融资,故而财务数据曾在很长一段时间里成谜。

好在还有全国工商联专为未上市企业发布的《2019中国民营企业500强榜单》,榜单透露,农夫山泉年收入已突破200亿。

此外,在同为养生堂旗下的万泰生物,启动IPO递交招股书之后,钟晱晱商业帝国的神秘面纱似乎在进一步揭开。

北京万泰生物药业股份有限公司,自2016年6月起三次公布招股说明书,想要登陆A股市场,但前两次均最终折戟沉沙,最近一次则是在2019年6月6日,初期募集资金总额3.8亿元,用于化学发光试剂、宫颈癌疫苗、营销网络中心等相关项目。

万泰生物在最新招股书中披露,截至2018年末,农夫山泉未经审计的总资产为200.75亿元,年销售额逾170亿元,未经审计的净利润36.16亿元。另据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜,农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首,康师傅以537.8的品牌力指数位居榜单第二。

截至2019年3月31日,养生堂控制79家公司,业务涉及饮料饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等领域,一级子公司包括农夫山泉股份有限公司(以下简称农夫山泉)、养生堂药业有限公司、养生堂浙江食品有限公司、养生堂浙江食品有限公司、朵而(北京)女性生活用品、养生堂(安吉)智能生活有限公司、北京万泰生物药业股份有限公司、浙江彩虹鱼科技有限公司、浙江橄榄树置业发展有限公司等。

2019年年底,关于农夫山泉准备赴港上市的消息还曾引起市场关注,IPO计划最早在2020年上半年进行,募资规模至少10亿美元等传闻闹得沸沸扬扬,但不同于两年前钟睒睒的“没需求,不上市”,这一次外界收到的却仅有一句暧昧的“不予置评”,也让外界对农夫山泉“缺钱”“想上市”的猜测进一步升级……

2020已至,农夫山泉又将去往何方,我们也将继续关注。

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编辑|陈雨禾 审核|贾秋红

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