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曾是国人骄傲,与可口百事“三足鼎立”,消失多年要重出江湖?

根据国家统计局数据显示,中国饮料市场规模再涨:2019年全年,饮料类市场零售额突破2000亿元,达到2099亿元。如此大的一块“蛋糕”,自然引得大小企业纷纷入场,都希望从中分一杯羹。也正因如此,饮料市场产品参差不齐,每年被淘汰者不胜枚举。不过这么多年以来,碳酸饮料类目当中,可口可乐和百事可乐两大国外品牌似乎长盛不衰,始终牢牢把控着中国可乐市场。很多国人不禁想问:中国人造出了这么多好喝的饮料,可乐就不行吗?

国人骄傲

事实上,早在22年前,咱们就曾经有过一款国货可乐;不仅成功异军突起,而且还与可口、百事呈“三足鼎立”之势——它就是来自于杭州娃哈哈集团的非常可乐。1998年5月份投产,一句“中国人自己的可乐”红遍大江南北——彼时,非常可乐被看作国人骄傲;不仅因为它是中国人自己的品牌,打破了国外垄断,还因为它能够在国内碳酸饮料市场上“坐三望二”。

树大招风

2005年到2006年的巅峰时期,非常可乐曾经占据全国15%的碳酸饮料市场;尤其在二三线城市,非常可乐的市场占有率一度高达30%!这种情况下,以前不把非常可乐当回事的可口可乐坐不住了,甚至有了些许忌惮。后来有传言:可口可乐投入10亿美元渗透非常可乐,并且想设法控制了非常可乐的各个渠道。如此一来,非常可乐的营销逐渐被弱化,这才慢慢消失在大众视野。

对此,娃哈哈内部人士曾经予以否认:不管是可口还是百事,都没有入股过非常可乐!但是从言语中,不难感受到娃哈哈人的无奈:2006年之后,非常可乐和百事可乐之间的竞争进入白热化,双方为了渠道和广告已经进入到“不计成本”的疯狂阶段。大资金的博弈中,作为利润更小的娃哈哈自然有些进退两难:根据媒体报道,非常可乐不是没有努力过;2007年的报表中,其广告支出就超过3.7亿元!即便如此,这种“饮鸩止渴”的做法,也没有帮助非常可乐翻身,最终还耗尽了元气。

跌落原因

从上面不难看出,可口可乐等外国巨头的蚕食,是非常可乐跌落神坛的一大原因。除此之外,有分析人士认为:非常可乐过于满足自己“天下第三”的位置,沉浸其中而忽视了产品改良,从口味方面落在了后面;另外一点,非常可乐的侧重点有些过于向中小城市倾斜,始终在大城市中“不上台面”,最终市场反被逐渐夺走。

重出江湖?

去年6月份时,一条“非常可乐重出江湖”的消息突然传出,一时间令外界兴奋不已。不过按照娃哈哈内部人士的说法:非常可乐一直没有停产,只不过目前没有投资,也没有招商。有人认为:非常可乐时隔多年想要重回市场实属不易;不过在小编看来,非常可乐并非没有机会:一方面来说,可乐与一般饮料不同,更为简单纯粹,不容易被层出不穷的新产品替代;另一方面,非常可乐“中国人自己的可乐”这一广告语烙印极深,很容易形成大批粉丝。

对于非常可乐,正在读文章的你们又有什么印象呢?



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原文地址《 曾是国人骄傲,与可口百事“三足鼎立”,消失多年要重出江湖?》发布于2020-7-13
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