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“红罐凉茶之争”结果出炉,一家占据70%份额,另一家欠款130多亿

炎热的夏天让人烦躁不已,这时候坐进空调房间,喝一杯清爽的凉茶,别提有多消暑了。提到凉茶,肯定绕不开加多宝和王老吉了,这两款凉茶可谓是引领了夏天的饮料行业。实际上,凉茶的兴起越是国产品牌在另辟蹊径了,毕竟饮料行业一直被两大“可乐”公司制霸了很多年,国产品牌想要超过它们还是非常艰难的。

凉茶其实一开始属于“小众饮料”,在岭南地区之所以很受欢迎, 是因为广东岭南这个地方特殊的地理环境,这个地区气候比较潮湿炎热,常年如此,所以当地的人推出了这款消暑解渴的凉茶,一时间备受欢迎,如果你去这个地方游玩就会发现,遍地的凉茶摊位或者小店。

那么王老吉和加多宝是如何风靡全国的呢?

相较于后来居上的加多宝,王老吉是一个延续百年的品牌,创始人叫做王泽邦,1828年就推出了王老吉这个品牌了,只不过和之前的情况一样,这款凉茶在当时也只是在地区之内比较流行,但是全国其他地区的人接受度很低。为了尽快的打开内地市场,王老吉因为某些原因进行了拆分,一部分仍旧由王泽邦的子孙在香港经营,另一部分则交给了广药集团在内地发展。不过众所周知,广药集团对此并不上心,所以导致经营状况并不是很理想。

后来一个人的出现打破了这种僵局,他就是陈鸿道,它原本就是香港鸿道集团的创始人,拥有很强的资金实力和运营经验,当是他拿到了王老吉的香港商标,之后又和广药集团签订了20年的内地商标使用权,还拿下了王老吉的配方。在陈鸿道手上,王老吉的发展速度飞快,这也印证了品牌是没有问题的,关键是看人运营。有数据统计显示,2004年王老吉的销量就达到了1亿元。

汶川地震后,陈鸿道王老吉拿出了1个亿的资金助力汶川重建工作,虽然业内很多人都表示,这是陈鸿道在“打广告”,但是谁让人家有钱呢?既做了好事,又打广告又何妨?在陈鸿道做出这样的决定之后,王老吉在内地的口碑也蒸蒸日上了。

不过王老吉在陈鸿道手上获得了成功,也让广药集团“怀恨在心”,在20年商标使用权到期的时候,广药集团不再允许陈鸿道使用了,甚至举报陈鸿道向广药集团高层行贿。陈鸿道只能改变策略,将王老吉这个品牌改成了加多宝。

说起来,加多宝目前也已经经历了7个年头了,加多宝和王老吉一直处于打官司的状态,对于“红罐凉茶”的最终归属,2017年终于有了定论,加多宝和王老吉都可以使用红罐凉茶。

不过虽然陈鸿道又将加多宝搞火了,但是面对有着深厚底蕴的王老吉,加多宝的市场占有率还是慢慢被“蚕食”了,最终落得亏损欠债的状况。据了解,2020年加多宝的债务总额已经超过了130多亿,只能卖厂裁员来节约成本。而王老吉在陈鸿道的助力下,目前已经占据了70%的市场份额。

在这场“凉茶之争”中,陈鸿道的实力有目共睹,广药集团的做法也为人所不齿,不过内幕到底如何我们并不清楚,只能发出一声叹息。大家是怎么看待这个事件的呢?



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原文地址《 “红罐凉茶之争”结果出炉,一家占据70%份额,另一家欠款130多亿》发布于2020-8-9

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