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又一家服装巨头将倒下?烧光3百多亿,女儿刚接班就被限制消费

前段时间皮鞋第一品牌富贵鸟引起了不少人的关注,事情是因为富贵鸟的老板去世了,但是他的子女纷纷放弃继承权。为何会出现这样的情况呢?那就是因为富贵鸟的老板生前欠了太多钱,银行纷纷要跟他的继承人讨债,于是他的子女为了躲避还钱,于是宁愿放弃股份。

其实这样的坑子女的事情,在企业家圈并不少见。比如说曾经的时尚服装第一品牌美特斯邦威。2016年美特斯邦威的老板周建成退休,把公司交给了女儿胡佳佳。不过胡佳佳接班的时候,父亲留给自己的不是一个服装帝国了,而是一个烂摊子了。

2015年美特斯邦威出现了上市之后的第一次亏损。2013年到2016年美特斯邦威的门店从5千多家变成了3900多家,总计关掉了门店1千多家。胡佳佳刚刚接手不久,现在她就因为公司房租纠纷导致被限制消费。

2011年美特斯邦威达到了巅峰,当时市值高达3百多亿,一度接近4百亿,同时公司的年利润超过了10亿。不过从此之后,美特斯邦威的利润开始逐年下滑,到了2014年就剩下1亿多了。2015年更是出现了上市之后的首次亏损。

美特斯邦威曾经是80后、90后最热衷的品牌,当年靠着周杰伦等大明星代言,加上不走寻常路的广告,美特斯邦威曾经红极一时。当时在一样的时尚品牌里面,美特斯邦威属于就是最好的一个牌子。

不过过去十年,美特斯邦威不断下滑,如今面临巨大的困境。美特斯邦威的市值已经跌倒了50多亿,连巅峰时候的零头都没有了。

说到美特斯邦威这个品牌就不得不提到创始人周建成。周建成出生于1965年,其实他今年才55岁。正常来说周建成还在当打之年,为何他会选择在这个时候提前退休,外人至今也不得而知。周建成小时候家里很穷,他也没有读过什么书。17岁的时候周建成就成为了泥瓦匠。之后周建成还曾经当了木匠。

不过周建成认为做这些没有出息,于是后来就放弃了。随后周建成开始到处做小生意,并且学会了一手的裁缝技术。1986年周建成借来了30万元,开始创办了自己的服装作坊。当时周建成主要是帮别人做代工。当年周建成才21岁。

做代工的时候,周建成每天都非常辛苦,但是辛苦之后,还是获得了一些回报。周建成逐渐把欠下的钱都还了,还自己攒下了一笔钱。那个时候是产品供不应求的年代,当时大部分的小作坊几乎都可以轻松赚钱。

28岁的时候周建成已经手握百万的巨资了。这个时候周建成决定扩大生产。随着竞争变得越来越激烈,周建成开始思考新的发展。有一天周建成帮客户做西装,不过由于太累了,周建成不小心把袖子给裁掉了。周建成突然想到了一个办法,他找来了另外两块颜色的布料,补了上去。周建成看了一下,觉得改造之后的西装,不仅仅不会不伦不类,反而有一种休闲的感觉。

过去西装都是正装,周建成灵光一闪,就创造出了一个新的服装品牌,那就是休闲正装,介于休闲服装跟正装之间的一个品类。

1995年,周建成在温州创办了美特斯邦威这个品牌,并且开了自己的第一家实体店,开始经营休闲西装。周建成又想了很多办法,他请了很多的美女来当导购,让消费者获得宾至如归的感觉。美特斯邦威也靠着独特的设计跟非常好的服务,获得了成功。

周建成随后不断增加连锁门店,生意是越做越大。那个时候服装市场跟今天不一样,服装、款式、渠道都非常简单。在生意扩大之后,周建成更是冒险签下大明星来代言,这让美特斯邦威从一众的品牌里面脱颖而出。

2008年周建成成功带领美特斯邦威上市,市值一度高达3百多亿,周建成也成为了中国的服装界首富。不过2012年之后,美特斯邦威就开始走下坡路,其中最大的两个问题就是外国品牌进入中国市场,另外一个就是电商的发展。

其实2008年之后,中国电商就开始爆发。周建成也不是没有注意到电商的发展,只是他在策略上错了。周建成先是模仿凡客,推出自己的邦购平台。不过事实上这种垂直平台,最后只有死路一条。

凡客都倒下了,更何况是邦购呢。邦购失败之后,周建成又推出了一个有范APP,这是一个穿衣打扮的平台,还曾经大手笔冠名综艺。不过这个项目发展也是磕磕绊绊,最终在胡佳佳接手之后被叫停了。

电商渠道的失败,加上优衣库、H&M等国际快时尚品牌进入中国,带来了全新的发展理念,这让美特斯邦威发展是岌岌可危。2013年之后周建成就开始大规模关闭亏损店铺,短短3年就关店1千多家。到了2017年之后,美特斯邦威的财报上再没有出席门店数量这个关键数字了。

2016年周建成在公司发展困难的时候,突然选择退休,把公司交给了女儿胡佳佳。胡佳佳在父母离婚之后,把自己的姓从周改为胡。胡佳佳曾经在外国留学,2010年毕业之后就加入了公司。2016年30岁的胡佳佳正式接手了公司。

不过接班的第一年,胡佳佳就交出了亏损3亿的成绩单。2018年美特斯邦威好不容易扭亏为盈了。当时许多人还说胡佳佳的一系列改革成功了。事实上2018年美特斯邦威实现4千多万的利润,主要都是投资利润,他们的主营业务依然是亏损的。

2019年胡佳佳再也无法挡住公司的颓势,直接亏损了8亿多。今年一季度公司再亏损2亿多。如今美特斯邦威的市值只有50多亿。胡佳佳父女的财富也不断缩水。

美特斯邦威是很多人的回忆,许多人都希望胡佳佳可以尽快带领这个品牌重新崛起。其实李宁、波司登等品牌也曾经遭遇危机,不过最终都成功度过危机,而想要度过危机的唯一办法就是创新,如果是一成不变,那么最后的结局肯定是失败了。



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原文地址《 又一家服装巨头将倒下?烧光3百多亿,女儿刚接班就被限制消费》发布于2020-10-10

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