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高德地图教科书式更改商标,不给竞争对手留下任何机会

日前,高德地图发布新版logo,在保留纸飞机元素的基础上,对形态做了调整,选用日出前天空的颜色作为“高德蓝”。字体设计方面,增大中宫、调整视觉差和文字长宽比例。

高德地图之所以更换图标,大概率与竞品图标的展示有关,相较于百度地图的定位标志和腾讯地图的指南针标志,高德的蓝色纸飞机标志确实有些小。加之,背景的线条处理也过于繁琐、颜色较多较深,很容易掩盖纸飞机元素,对于用户认知,会将纸飞机和背景融为一体,缺少显著性。此次高德地图更换图标后,纸飞机元素不仅更加醒目,也会让用户潜移默化地将飞机元素与高德地图联系在一起,对出行大有裨益。

随着logo图标的更换,高德地图还重新注册了新图标的商标。因为《商标法》第二十四条规定:“注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。”所以,对于商标来说,无论更改哪部分内容,均应该到商标局重新注册申请。只要更改后的商标图样没有人注册过或者不近似,很大程度上是可以注册成功的。

在此,很多企业都应该学一学高德对产品和知识产权的重视程度,9月份上线新logo,7月份就已经开始着手相应类别商标的注册事宜了。商标注册就应该这样,要先于所有待上线的产品与服务。对于此次高德重新注册商标图样,很多人都是理解的。却对文字商标换字体是否需要重新注册商标产生了疑问。

文字商标更改字体

《商标法》第四十九条规定:商标注册人在使用注册商标的过程中,自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其注册商标。


这表示商标的使用要严格限制在核准注册的商标图样和核定使用的商品之内,改变商标图样或者超出了核定使用的商品范围,都不应当加注册标记,否则属于冒充注册商标行为。改变后的商标图样或者超出了核定使用的商品,与他人已注册的商标相同或者近似,还要承担商标侵权法律责任。


需要重新申请注册吗?

文字商标中的文字字体,可以是印刷体、书写体或美术体等。有些情况下,对商标字体的改变并非对字体构成实质性的改变,如注册商标时的字体与实际使用中的商标字体为手写体与打印体。法律是允许这种情况出现的,故而不会作为假冒注册商标处理。

虽然,更改已经注册下来的文字商标字体问题不大,在一段时间内会抑制其他主体申请同类、同款和近似商标。如果因为长时间使用变形后的文字商标,而使原注册商标因三年未使用而撤销就得不偿失了。不仅原商标没保住,现阶段使用的商标也会因未注册而失去法律保护。

所以,在变形文字商标字体后,建议对改变字体后的商标申请注册。因为我国商标法采用注册制度,也即只有注册商标才受到商标法的保护。使用未注册的商标,除非被认定为驰名商标,否则不受商标法保护。值得注意的是:当文字字体以某种图案形式被更改时,这种商标就已脱离了文字商标的本来面目而成为了图形商标。

我们都知道,图形商标和文字商标组合起来的商标通过率很低,商标局会针对每一部分进行近似审核,一项不通过,整体组合商标申请都将面临驳回,那么高德地图为什么还申请图形和文字的组合商标呢?

其一,高德地图之前已经申请过相关商标,在原基础上更改后并注册,成功的几率将会大大提高。至于第二个原因,因内容较多,我们下次再讲!



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原文地址《 高德地图教科书式更改商标,不给竞争对手留下任何机会》发布于2020-10-14

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