峰哥博客

首页 » UC编辑部奇闻 » 视频网站做个人吧,不要再搞VVIP,SVIP,SSVIP……

视频网站做个人吧,不要再搞VVIP,SVIP,SSVIP……

《沉默的真相》这部剧本来就只有12集,爱奇艺还在开播的第四天进行了超前点播,果然是“艺”高人胆大。

怕你不知道,开播当天还为你准备追剧日历。

为什么要这样呢?

在讨论超前点播这个事之前,我想问问大家为什么会充值会员?

为了海量正版大片,为了跳过广告,为了清晰度,也是为了比普通用户更快看到最新剧情。不过,这个“比普通用户更快看到最新的剧情”不包括让我再花钱。

视频网站一把捂住你的嘴,告诉你,你想,你不仅想,你还非常愿意花这个钱!

2019年下半年,腾讯和爱奇艺通过《庆余年》联合推出了在VIP的基础上,额外再多付50元,就能比VIP多看6集的玩法。

VVIP?

这个玩法一出,相关微博下的网友炸了——有人说腾讯圈钱圈出花来了,也有人说腾讯越来越牛逼了哈,也有人直接开骂。

腾讯耸耸肩,双手一摊:“嗯,你们就是嘴硬心软,骂吧骂吧,事实胜于雄辩!”

当时便有媒体测算,《庆余年》的超前点播让腾讯视频一晚上赚走3000万。

超前点播鼻祖《陈情令》更是有500万个账户购买,让腾讯赚了1.5亿。

在巨大效益和事实面前,各大网站觉得这条路可以走,纷纷效仿。

2019年8月—2020年8月间,腾讯、爱奇艺、芒果、优酷有超过50部剧集实行了超前点播。

top君整理

视频网站因着超前点播开开心心赚着钱,咱们这些用户呢?扣着自己的小手指,计算着——我的会员权益怎么缩水了!

咱们作为会员本来是可以一键去除所有广告,后来变成会员可以去除片头广告,到现在又变成了会员可以手动关掉广告。

咱们本来以为买了会员就是视频网站最尊重的客人,但是进入了会员圈层之后才发现:“哦呦,我在会员的最底层。”

比如爱奇艺,之前有黄金会员,随后又推出了一个星钻会员。星钻会员比黄金会员多了更多的权益,比如可以在TV端观看,还可以不花钱的享受超前点播。

你说这算啥事?你们这些视频网站之前一直告诉我,我买了会员,就什么都有了。没想到你们只是“把狗骗进来再杀”。

视频网站的套路众多,其它平台也不少!

音乐APP,以前用户在会员期内下载好的音乐,就算是会员到期了也依然可以播放。但是到了现在,会员到期之后,已经下载好了的VIP曲目是无法播放的,高品质的音乐也直接给你降低到低品质。

百度网盘在推出了超级会员之后,原本的普通会员加速下载特权就直接给阉割掉了。之前的普通会员,下载速度可能还有1~2M每秒,现在,几百K。

当然,最典型的还是腾讯系其他产品——普通 QQ 会员和超级 QQ 会员,各种五颜六色的钻,就黄钻还分了贵族和豪华版。

比如,“隐身访问他人空间”这种刚需特权,就必须充值黄钻豪华版,才能用。

虽然搞会员差异化的越来越多了,但这么做真的对吗?

人民日报就曾经在《庆余年》超级点播事件出来之后,发表了一篇点评,直言:“VIP之外设置VVIP,额外掏钱才能享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。”

更是表明,网站长此以往毁掉的不只是网站前途,还会殃及付费模式。

视频网站如今的做法确实有点涸泽而渔、焚林而猎的意思,导致了网友的反扑。

《庆余年》当时就催生出了一些盗版资源,在视频网站卖50块的超前点播,他们卖个三五块。

《陈情令》据说是匆忙上马30元看结局,是因为网上有资源泄露了,腾讯不得已才有了超前点播这个操作。

但是,凭什么?你腾讯凭什么让看正版的人为你承担资源泄露的损失?

要知道,在国内,从网络上面找盗版资源并不是什么难事,稍微动动手动动脑子就能找到并且下载下来,反正看盗版的人目前也遇不到什么惩罚。

但为什么近几年大家都愿意去开会员,不去看盗版了呢?只不过是因为大家版权意识的提高,观众们愿意为了正版二字付钱,也愿意为了更好的观影体验去充会员,去支持国内版权规则。

咱们更知道支持了好的剧集,版权方就能有更好的收入,能让版权方将来带来更多更好的作品。咱们就再也不用辣眼睛了......

现在,视频网站的骚操作成功恶心到了好不容易得来的用户。导致用户们又开始去找寻盗版资源。

用户们此处不留爷,自有留爷处。视频网站却不能这么洒脱,他们想着:“我要赚钱啊,我还亏着呢~”

几大视频网站,目前除了芒果TV,其他的比如腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站,全是亏损状态。

其中爱奇艺去年一年亏了102亿,腾讯视频亏了30亿。

而视频网站们的赢利点又主要集中在广告和会员收入两部分。

视频网站们选择增加广告提升营收。但是,加在哪儿呢?开屏已经有了,首页也有了,片头广告也有了,暂停广告也有了。像综艺一样做软植入?还是有了!

广告收入,快被榨干了。

那就直接涨价吧,但是,目前的市场竞争这么激烈,涨价就意味着用户流失。更何况,国内的剧集,综艺质量参差不齐,有待提高,如果正版价格太高,就性价比不够,盗版会更加猖狂。

视频网站想来想去,只能从用户身上榨油水了。

加VVIP的玩法,emmmm......绕回来了。

但是,你们亏是用户让你们亏的吗?你们自己竞争陷入了恶性竞争,怪别人干嘛。

几家视频网站都抢同一部电视片源,导致几年间一集电视剧的版权费由几十万直接飙升到几百万——2006年,《武林外传》80集的网络版权仅售10万,单集仅售1250元。如今《芈月传》的单集版权费就超过1000万,10年飙升了8000倍。

用户有能力让视频网站的版权费飙升吗?劣币驱逐良币的结果得自己承担。

唉,咱们看看隔壁奈飞,学习一下。

在2013年实施原创内容计划,斥资1亿美元打造《纸牌屋》。

《纸牌屋》质量没什么好说的,当年还为奈飞新增付费用户1000万。此后的奈飞,坚定的走内容制作道路,制作了《怪奇物语》《皇冠》等。

奈飞在内容质量高的情况下,会员费几十块一个月,没有广告,没有套路,让用户香到起飞,乐意购买。

所以,国内的视频网站们得想想自己真正的出路在哪儿。而不是耍小聪明,让用户大呼:“聪明还是你聪明,让我付钱之后再付钱。”然后,转头就是一声:“呸!”

在用户的版权意识是越来越强化的今天,内容消费是有增长空间的,这就需要视频网站们重新评估自己,定位自己,再制定一个合理会员体系,然后再合理的推出来。

当然得价格稳定,不要再有幺蛾子和套路在里面。

只不过,这条路并不好走,因为视频网站已经把用户的心伤害了。如何保证重新评估、重新定位、新会员体系是具有诚意的,我想商家任重而道远。

可千万不要再有什么超超前点播,VVVIP,或者SVIP,SSVIP......

主笔 | 竹砸
编辑 | 四少

未经允许,不得转载



文章如无特别注明均为原创! 作者: F_Robot, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 峰哥博客
原文地址《 视频网站做个人吧,不要再搞VVIP,SVIP,SSVIP……》发布于2020-10-15

分享到:
打赏&捐助 分享到QQ空间

评论

游客

  • 看不清楚?点图切换
切换注册/找回用户名密码

登录

Tips:登录后可以进入会员中心发布文章、评论等操作哦!

切换登录

注册