峰哥博客

首页 » UC编辑部奇闻 » 又一国产巨头倒下:可口可乐曾开176亿收购被拒,今却亏损超百亿

又一国产巨头倒下:可口可乐曾开176亿收购被拒,今却亏损超百亿

原标题:又一国产巨头倒下:可口可乐曾开176亿收购被拒,今却亏损超百亿 来源:封面新闻

随着消费水平的提高,越来越多的年轻人喜欢喝果汁饮料。现在市场上的销量比较好的就是康师傅、可口可乐、娃哈哈。然而,有这样一个品牌,曾经也受到了很多人的喜爱。她就是“汇源果汁”。相信很多人对它并不陌生。

汇源果汁是汇源果汁集团生产的一系列果汁产品。汇源果汁是中国果汁行业的知名品牌。根据全球著名调研公司尼尔森的相关数据2018年汇源100%果汁及中浓度果汁的市场销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,较之2017年的增幅分别达到0.9%、6.9%,继续蝉联中高果市场销量第一。在市场占有率上,汇源已连续十余年市场份额稳居国内第一。但是汇源正在一步一步走下坡路甚至面临着债务危机和退市风险。这是怎么回事呢?

朱新礼,1952年生,山东宜源县人。自称是“土生土长的农村人”的朱新礼,也和他的企业一起经历了风风雨雨,收获了许多荣耀,也有种种遗憾。

1980年,20多岁的朱新礼开始出门闯荡。他承包了宜源县第一辆“解放牌汽车”,当年就赚了5万元,这在中国农村可以说是一个奇迹。在80年代就成了一个万元户,让很多人羡慕不已。

是继续为小家赚钱,还是带领大家致富?显然,朱新礼选择了后者。他说:看着大伙受穷,我吃着再好的东西也难以下咽。只有乡亲们都富了,心里头才舒服。”于是他带着挣来的钱回到了家乡。他回家不久,大家都推荐他当村干部。朱新礼31岁时成为村委会书记。在他的领导下,短短6年时间里东里东村工农业总产值增长了14.7倍,半数以上村民成为了“万元户”。许多村民已经装上了电话,但随着改革浪潮的“来袭”,朱新礼和许多人一样,放弃了仕途,选择了下海从商。

1992年,邓公南巡,发表了著名的南方谈话。身处一线的朱新礼深受鼓舞。他毅然辞职下海从商,接管了县里唯一的罐头厂。然而,当时工厂负债1000多万,员工已经三年多没有领到工资。他想解决“卖果难”的问题。1992年6月,40岁的朱新丽创办了山东淄博汇源食品饮料有限公司,帮助农民消化未售出的水果。一年后,朱新利筹集资金,从德国和瑞典引进最先进的设备,开始生产浓缩果汁。

1993年浓缩苹果汁还没有国内市场。朱新礼独自一人前往慕尼黑参加食品展览会。因为请不起翻译,就请朋友国外读书的朋友帮忙;没钱吃饭,每天在宾馆吃煎饼充饥。优质的产品加上朱新礼的真诚终于打动了外企。经检验,汇源浓缩苹果汁50多项指标均合格。当收到第一批价值500万美元的订单时,许多人仍然不敢相信。

后来,朱新礼说:“让我惊叹的是,他竟然把我洗苹果的水都检验了。你说出口难吧,只要严格要求自己就不难。我的设备是世界一流的,采购上水果控制得非常好,不允许一个烂果进来。”

值得一提的是,1996年,朱新礼拿下了新闻联播网5秒广告的播出权,花费7000多万。虽然7000万实际上已超过了当年汇源的销售额但是这则广告也让汇源果汁迅速打开了国内市场,所有中国消费者都记住了一句话:“喝汇源果汁,走健康之路。”专注于健康纯果汁的汇源,正好赶上了消费者健康意识的觉醒,迅速在众多碳酸饮料和混合果汁饮料市场中脱颖而出。

2000年以后,朱新礼先后与德隆、统一和达能都有合作。但当他们在2007年联系可口可乐时。而可口可乐提出了高达180亿的收购方案。朱新礼却很高兴,但这是原来股价的三倍套现啊。有了这笔钱,就可以迅速扩大生产线,建更多的果园,还有可口可乐这样的大而稳定的客户。

志得意满的朱新礼很快按照可口可乐的要求,对公司进行了全面整改,裁撤了许多销售人员。同时,他用账面上的现金扩建生产线,生产浓缩果汁,并斥资20亿开辟水果种植基地。

但是朱新礼没想到并购消息传出,国民纷纷抗议,国货之光怎么能被外资收购。而可口可乐内部原本也不是很赞成这次收购,干脆借着舆论要求撤回收购请求。汇源裁了售额、花了钱、也得罪了消费者,但并购失败。可以说是竹篮打水一场空啊,直接大幅度倒退,汇源从此一蹶不振。

随后更是连续亏损。到2017年底,汇源负债超过100亿元,2018年股票停牌,债权人去年底申请清算。今年2月,朱新礼辞去汇源董事长职务,女儿朱圣琴辞去执行董事职务。朱新礼已经四次被限制高消费。2018年胡润富豪榜上,朱新礼的财富还有35亿元人民币,然而这两年,榜单已经不见他的名字。

当一个生意,被赋予了民族大业,味道也就变了。财经作家叶檀曾说,呵护民族品牌的诉求很正义,但不能解决汇源的问题。我就问一件事,如果汇源破产,你们管出钱吗?如果不管,请不要干涉企业家。

朱新礼不想多谈那段艰苦的日子,他只对记者说:“如果这件事不是被否决了,这是一件双赢和多赢的事,最大的赢家是中国的果农。”

到了2020年,汇源果汁仍然没有走出资金困境,品牌依然没有嫁出去。

68岁的朱新礼已经白发苍苍,却还在追求“大农业”的梦想,只是这份梦想每次都会被他加上一句:“如果10多年前听我的,把汇源卖给可口可乐……”但当时代的浪潮来临时,你没有机会说“如果”,或许12年前如果没有“拒绝”可口可乐,汇源本可以成为千亿级企业。对此你怎么看?



文章如无特别注明均为原创! 作者: F_Robot, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 峰哥博客
原文地址《 又一国产巨头倒下:可口可乐曾开176亿收购被拒,今却亏损超百亿》发布于2020-12-24

分享到:
打赏&捐助 分享到QQ空间

评论

游客

  • 看不清楚?点图切换
切换注册/找回用户名密码

登录

Tips:登录后可以进入会员中心发布文章、评论等操作哦!

切换登录

注册