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各种“集五福”扎堆,人均1.6元,用户和平台都图个啥?

支付宝集五福活动2月1日已开启。如今,春节档的这一“新年俗”早已不是支付宝一家的活动,今年百度、抖音、快手等互联网巨头都已加入“混战”,均已上线了集福卡或类似的活动,玩法大同小异。想想2020年支付宝集五福人均金额1.6元,这“羊毛”还值得“薅”吗?用户和平台对此乐此不疲,究竟图个啥呢?

除了集卡,还有各种新玩法

支付宝的集五福,大家都已熟悉。今年还有百度、抖音、快手等互联网巨头加入这场“混战”。

其中,作为百度在直播领域的重要布局产品,YY直播将和百度APP、好看视频、百度地图、爱奇艺等百度生态成员一起,为用户带来“好运中国年”福利红包。2月2日起,参与百度“好运中国年”集卡和红包活动的用户,进入YY直播APP参与指定活动,就能瓜分22亿红包福利。同时,参与手机百度集卡的用户,在YY直播APP还能参与特别福利活动,完成观看直播、关注主播等简单任务,即可获得现金红包。

短视频平台方面,抖音上周公布了集灯笼、拍全家福视频和贺岁照玩法,前1088名集齐“团、圆、家、乡、年”五个家乡灯笼的用户可以得到8888元红包;快手则和淘宝特价版联合推出攒牛气集福气活动。

当然,集卡活动只是红包活动的一部分,各平台另外还会推出新玩法。比如,快手的集福气活动就只拿出2亿供玩家平分,其他资金则分布在拼牛气、小游戏等互动活动上;百度则拿出5亿红包平分给集齐好运卡的用户,其他红包则通过好友组团、每日搜索、一元购年货等发放;抖音除了集灯笼活动,还将在春晚直播期间分出12亿元,用户依据主持人的口令领红包。

很多网友把集卡当新年俗和社交

回顾支付宝集五福的历史,2016年春节第一次推出时,一张“敬业福”难倒众多网友,当年最终有79万人成功集齐五福,每人分得271.66元;2017年,集五福难度大大降低,最终1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金,每人收获平均不到1.2元;2018年,集五福人均金额2元;2019年人均金额1.6元;2020年人均金额1.6元。

“羊毛”确实变得很少,但各平台的集卡活动,参与者依然非常多。很多网友其实并不真在意红包那点钱,而是“图一乐”,让集卡成为了新年俗。

有网友就表示,集卡活动开始了,才觉得真的要过年了,“这种感觉跟小时候快过年就去买鞭炮一样”,多了一种“仪式感”。也有网友认为,集卡活动其实是一种社交活动,现在各种集卡互换群已经热火朝天地建起来了。还有的网友表示,自己会一次参与多个平台的集卡集福、红包玩法,但更多也是为图热闹和欢乐,或者薅完羊毛就走。

平台大把撒钱自然有其“内心渴望”

而对于互联网平台来说,春节这个巨大的流量场,是他们不得不抢的营销阵地,为抢占话语权,也为锁住流量。尤其今年春节,受疫情防控影响,很多人就地过年,一定程度上会增加参与红包营销互动的可能性。

虽然分到每个用户头上的红包,金额都不大,但互联网平台为此撒出去的真金白银,却往往以亿元计,“花钱了就要看效果”,投入之后,还要看转化与留存。这个“效果”可能很难完全量化,但不参与“混战”,很可能意味着“丢失城池”,因为在持续数十天的活动中,集卡或红包活动可以增加平台的用户活跃度;同时,平台会在集卡或游戏规则中,引导用户关注或者打开其他关联App,即便没有成功导流,也能强化用户对产品品牌的认知。

值得一提的是,今年“红包营销大战”,或许还会引发新的支付战争。有观点认为,抖音此次拿下央视春晚红包互动,可能重点推广抖音支付。

不要忘了,微信支付在2015年春晚,也是通过分发5亿红包的玩法,奇袭移动支付领域。从更长期的目标看,很多互联网公司都在悄悄布局自家支付产品,以替代支付宝、微信,瓜分移动支付市场份额。此前,快手不仅注册 “老铁支付”商标,还通过收购移动支付公司拿下了支付牌照。2020年7月,美团就取消了使用支付宝进行支付的选项,引导用户使用美团早在2016年就推出的美团支付功能。

新民晚报记者 金志刚



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原文地址《 各种“集五福”扎堆,人均1.6元,用户和平台都图个啥?》发布于2021-2-7

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