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“甜宠文”只靠一味“撒糖”?“霸榜”的90后网络作家有话要说

前不久,中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》显示:跨入20年代,渐次步入而立之年的90后网络作家在创作上蜂拥着“成神霸榜”,引领潮流。与90后成为主力军的创作态势相呼应的是,以95后为主的Z世代大批年轻人进入网络文学领域,在2020年的新增网络作家中,95后占比近80%,00后网文作者也崭露头角。

“越来越多新生代作家的加入,让网络文学这一领域越来越有生命力。一批网文作品成为IP改编源头,通过影视改编的发酵助推,网文主流化趋势日益明显。”90后女作家千桦落尽、女频红袖添香主编邵丽华亮相沪上陕西北路网文讲坛,她们谈到,随着网络小说成为影视改编的“香饽饽”,业内对网络文学作品的期待也水涨船——不仅故事要好看,还要真正打动读者,具有文化价值上的引领。值得一提的是,女性读者占近半壁江山,且表现出强大的付费阅读意愿,这对女频作家写作业注入了更强劲的动力,“但一味撒糖是不够的,甜宠文也需要找到支撑精神的内核,让读者有代入感而不觉浮夸。”

相关统计显示,高甜、轻松、逆袭三大内容类型最为热门。网络文学用户中,女性尤其是95后情感消费领域的知识付费项目,未来两年还会迎来新一轮爆发态势。本着“生活不易加点甜”心态,温馨幽默、轻松吐槽的网文风格越发受读者喜爱。比如,网络小说《赘婿》相对诙谐,有不少古今穿越“梗”,被改编成电视剧后,总播放量超过50亿,反过来又拉动更多观众去起点中文网“补课”小说,一度曾让小说月平均点击量出现数倍暴涨。

“刚开始写作时会也会试着迎合读者,刷刷榜单上哪些是热门类型。毕竟那时作为新手,没有固定的读者群体。慢慢有了积累之后,就会去写自己想要写的东西,去创新尝试,不再一味迎合大众口味。”千桦落尽《傅先生,偏偏喜欢你》一经上架便打破了红袖年度站内记录,长期位列热销榜前三,已签约出版;《名门公敌》等网络小说连载期间稳居热销榜榜首,《嫡长女她又美又飒》长踞网站多项榜单前列。她坦言,自己的作品不仅仅限于男女情爱,而是更想传达一种大爱情怀,将小我融入家国视野,作品会具张力。

随着读者越来越欣赏有主见、有自信的果敢女性,又美又飒成为尤其受欢迎的角色人设。拥有10年网络文学从业经验,邵丽华打造了多本畅销人气作品,在她看来,相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好,使得90后网生代作家的表达更易获得读者共鸣,懂得以“圈粉”和“埋梗”等方式维持粉丝黏性和个人热度。

不止是网文作家90后占主力,读者用户也呈现年轻化趋势。报告透露,目前我国网络文学用户规模达到4.60亿,占网民整体的46.5%。与网生代作者“少年化”相匹配,网络文学的消费群体也在迭代。截至去年底,我国网络文学用户中“Z世代”占比近60%,其中00后占比超40%。

年轻消费群体主导的网文用户呈现出新面貌:他们易受兴趣内容驱动、付费意愿更强、更懂梗、爱互动、更爱衍生创作。互联网语境下,读者也更愿意以“社交共读”的方式去表达互动,形成了虚拟书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区。当网文的阅读趣味受“95后”强劲的付费能力拉动,他们对作品质量的高要求会“反哺”到内容创作中,促进网络文学蓬勃成长。

图片来源:主办方

来源:文汇



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