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美媒:耐克、阿迪在中国要当心了

在上世纪八九十年代进军中国市场后,耐克、阿迪达斯等国际体育品牌市占率遥遥领先,在中国长年占据“霸主”地位。如今,事情正迅速发生变化。

8月17日,美国《华尔街日报》发文,提醒耐克和阿迪“在中国要当心了”,因为中国本土的运动体育品牌正奋起直追。李宁、安踏则是其中典型代表。

报道截图

报道称,近一段时间,中国本土运动服装公司一路领先,为投资者提供了又一个消费市场。自2018年底以来,李宁的股价已上涨983%。拥有斐乐(FILA)中国经营权的安踏,股价也较同期上涨逾三倍。

《华尔街日报》认为,李宁和安踏等品牌的优异成绩,主要得益于两个因素:其一,政策的支持;其二,则是受到新疆棉事件的影响。

自2019年起,李宁和安踏股价不断上升。图自《华尔街日报》

日前,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,就今后一个时期促进全民健身更高水平发展,更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。

《计划》明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这一数字较2019年的水平增长70%。

除政策提振因素外,此前发生的新疆棉事件,也促使中国消费者更多地选择本土品牌。

今年3月,“H&M抵制新疆棉花事件”发生后,阿迪达斯、耐克等国际运动品牌随后也被曝出作为“良好棉花发展协会(BCI)”成员,发表过与新疆棉花“切割”的言论。受此消息影响,阿迪和耐克的股价一度大跌。

在此之前,耐克和阿迪达斯是中国最大的两大运动服装品牌。根据欧睿信息咨询公司的数据,两家公司在2020年在中国占据了43%的市场份额。

与此同时,中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌。在新疆棉事件发生后,李宁和安踏的市场份额迅速增长。

李宁财报:上半年营收约102亿

8月13日,李宁发布上半年财报。数据显示,李宁上半年营收为101.97亿元人民币,同比上升65%;净利润为19.62亿元,同比增长187%。

《华尔街日报》分析,除上述两大推动因素外,中国品牌崛起的原因还在于质量和设计的提升,以及社交媒体营销的优化。

报道称,中国品牌正在生产质量和设计更好的产品,产品和营销贴合中国年轻一代,更具中国文化元素。

“过去,外国品牌代表着优越的西方生活方式,在中国市场拥有优势。但现在,中国消费者对‘中国风’(China style)更有信心了。”中国风险投资基金“华创资本”投资经理余跃曾这么说道。

来源|观察者网



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原文地址《 美媒:耐克、阿迪在中国要当心了》发布于2021-8-20
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