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农村博主的带货直播,一场力量悬殊的博弈

新媒体时代下,自媒体用户快速成长,快手、抖音等平台农村用户规模极速扩张,一定程度上弥补了城乡发展上的差距。国家社会大环境的影响,平台政策的不断优化,公众视野的转换使得农村自媒体用户规模快速发展,带动了一批农村视频博主的发展。向外发展、向内拓深是每一位自媒体工作者的目标规划。而对于农村视频工作者,直播带货就是一条最快的捷径。

农村视频博主通常通过两种形式来直播带货,向内直播带动乡村农产品的销售、向外联合品牌发展个人影响力。但是直播带货对于农村视频博主来说,真的就是一条最优捷径吗?笔者认为,固然直播带货能使得收益迅速扩张,但其背后的消费粉丝、视野限制以及整个趋势下的负面效果都不可忽视。说到底,农村博主的直播带货,是与自己、与粉丝、与其他类型自媒体博主、与外界的一场力量悬殊的博弈。

直播带货是一种新时代下消费主义的传播方式,品牌商、电商平台与直播平台三方紧密连结,最终由直播平台的带货主播直接面向受众,通过语言表达与展现实际体验,营造充满消费欲望的生活理念与生活方式,向受众推销产品。农村视频博主直播带货,相比于同一类型的职业城市博主,其在学历、带货经验以及选品品质等方面都是相对落后的。直播带货的变现利益下带来的是粉丝越来越多的质疑,农村视频工作者与粉丝天然的亲密互动关系也在不断消耗,粉丝价值被不断消耗进而出现粉丝流失,形成一种封闭的恶性循环。其次,农村视频的工作者的生活环境在很大程度上限制了对于外界的接触面积与接受程度。而直播带货的品牌往往是其生活所接触不到的另一方面。这是流动社会下对于较为偏远封闭的乡下所形成的壁垒与冲击,是外在环境中悬殊的力量博弈。

而农村视频博主发展过程中自身的弊端则形成了另一种自我博弈。首先是农村视频博主在直播过程中表现出的问题:有一些博主只顾眼前利益过度消耗粉丝,利用粉丝去售卖品效劣质商品;还有一些博主投向低俗化直播,利用“软色情”“真实人设”来获得关注度。其次是农村视频博主视频内容质量的下滑趋势。农村视频博主大多是拍摄平淡的农村务农生活或者家庭记录,每个博主记录的形式、内容都十分相似,相比于城市的视频博主,其接触到流行视频内容的时间较短,视频内容生产出来后往往会面临雷同、过时的问题。相较于城市博主,瓶颈期在农村博主中体现更为明显。作为主要业务和主要吸粉来源的视频内容质量下滑,带来的是直播主力军——粉丝的流失,从而对农村博主的直播带货产生冲击。

乡村视频博主通过短视频和直播的形式展示家乡的风土人情,获得网友的大量关注和喜爱,从而带动所在地区土特产、文化产品销售,增加旅游收入,探索出一条可持续的短视频脱贫之路,这无疑是正确的发展趋势。但是,农村博主直播带货所出现的问题和发展困难不容忽视。下面我将从个人角度提出一些建议。

短视频和直播带货的红利吸引了越来越多的农村用户加入进来,越来越多的农村用户将其作为职业。在体量愈发庞大的UGC市场,用户与用户、平台与用户、社会整体环境与平台政策实现更为积极良性的双向互动,就显得很有必要。

一是平台的政策扶助,平台也要适应国家整体政策环境的风向。积极用良好的政策引导农村博主的直播带货,为其营造良好的行业环境,制定良好的行业规范。

二是视频创作者与粉丝之间的关系。视频创作者应该建立与粉丝良好的互动关系,怎么互动,如何处理粉丝反馈的双性信息(良性与恶性)这些问题对于农村视频创作者都十分重要。在这一方面除农村视频博主要加强自身素质,不断完善视频内容以外,平台还要加强用户管理同时提供创作者相应课程进行培训。同时,粉丝作为农村博主直播带货的直接消费者,要秉持理性消费原则,在必要时利用行业规范、法律法规维护自己的消费权益。

互动是彼此联系,相互作用的过程,只有真正理解互动、利用互动,处在不同维度的平台、用户、创作者等主体才能实现对彼此有利的联系、作用。

来源:红网



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原文地址《 农村博主的带货直播,一场力量悬殊的博弈》发布于2021-9-24
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