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蜂花再现“野性消费”,让“平价国货风”来得更猛一些

文/吴睿鸫

谁也没想到,最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌,蜂花是无数消费者心中的“国货之光”,这个公司近日突然火了。(11月17日 《新京报》)

事件的起因是蜂花被传倒闭,于是,网友纷纷去官方平台留言,表示平价国货品牌不要破产,当蜂花官方辟谣之后,直播间一度再现“野性消费”的情况,一时间,接力鸿星尔克,蜂花站上风口上。

蜂花作为国内第一个液体洗发、护发产品的民族品牌,首次提出“洗护分开”的理念,拥有广大的消费群体和坚实的市场基础,产品定位为大众消费,平价商品,让普通老百姓都能消费得起,一瓶蜂花护发素仅卖9.9元,值得关注的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。这意味着,直播间再现“野性消费”,并非消费者一时心血来潮,是这家平价国货企业用实际行动,感动了消费者。

近段时间以来,不独是蜂花,平价国货品牌在拼多多、抖音等平台上受到越来越多地关注,譬如,鸿星尔克、回力、美加净等平价商品受到消费者的青睐,“平价国货风”强势来袭,仿佛国货的“春天”已经到来。

“平价国货风”强势来袭,既源于中国制造的品质全面提升,性价比更高了,也源于民族自信,随着我国越来越富强,消费者对国货产生了更多的信任,不像过去那样国货被贴上了“廉价质差”的标签;此外,国货借助互联网,开展的系列营销策略,买国货、用国货,越来越多的国货品牌走进千家万户,正演变成国人日常生活消费的一种自觉行为。

今年8月份,南都民调发布的《公众国外品牌消费行为调查报告》,似乎佐证了这一点。报告显示,消费者的态度正在发生改变,约七成受访消费者更倾向于购买国内品牌,仅两成倾向于购买国外品牌。且在价格基本相同的情况下,有六成半受访者表示会优先选择国内品牌。问及原因,支持国货的受访者中,63.47%的人认为国货质量不比国外差;58.43%的人觉得国货价格更优惠;还有占54.66%的人表示是出于情感支持而选择国货。

中国作国全球最大的消费市场,为国货品牌提供了更多的机会和发展空间。作为需求端的消费者,需要更多高质量的产品,来满足自己对美好生活的需要,而作为供给端的国货品牌企业,要积极锐意进取,全面提升产品质量,生产出良心国货、平价国货,来赢得国内消费市场的未来。



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原文地址《 蜂花再现“野性消费”,让“平价国货风”来得更猛一些》发布于2021-11-21
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