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陈小春出任首席巡店官 掀起烧仙草热潮

这个冬天,新茶饮届的竞争更是愈演愈烈:有的争做投资人,有的跨界做小吃,还有的大玩场景营销……就连向来低调的书亦烧仙草也不例外,一改往日沉稳的印象,先后霸屏全国分众电梯广告,独家冠名综艺《大湾仔的夜》,并高调官宣陈小春出任书亦烧仙草首席巡店官,掀起一股烧仙草热潮。

强势刷屏,稳居茶饮界第一梯队

“大王叫我来巡店,7000+店转不完……”自10月25日起,书亦烧仙草这条欢乐满满的纯动画制作广告片,就陆续在全国数十万写字楼、住宅小区、百货商场的分众电梯电视屏上高频亮相,积极释放书亦全国门店突破7000家的信号。

过耳不忘的洗脑神曲,搭配分众封闭、精准的电梯场景,形成了强势霸屏之势,也引发了线上线下用户对书亦全国门店7000+的热议。书亦凭借对烧仙草的专注与创新,经过孜孜不倦地探索、尝试与发展,14年间持续沉淀品牌势能,近年更是实现了加速跑——不仅将版图扩展到全国各地,还延伸到海外,如多伦多、菲律宾,一举突破7000门店大关,稳居中国新式茶饮第一梯队。

破圈营销,圈粉Z世代消费者

除了门店规模的高速增长,随着Z世代消费者逐渐掌握话语权和经济大权,书亦烧仙草在品牌策略上也进行了全面调整,积极拥抱后浪寻求年轻化转型。不仅独家冠名了正在热播的美食类真人秀《大湾仔的夜》,还官宣节目中的常驻嘉宾陈小春,出任书亦烧仙草首席巡店官。

此前,陈小春因综艺《披荆斩棘的哥哥》爆红,备受Z世代关注。书亦烧仙草借助陈小春在年轻一代中的影响力与亲和力,成功催热关于#陈小春喊你来书亦巡店#的全网讨论。活动上线短短1天,微博话题总阅读量已超过8660万,知名美食博主、泛娱乐博主纷纷加入讨论,热度持续飙升,也让风靡多时的书亦烧仙草再次“出圈”,圈粉Z世代!

步步为营,进入新茶饮中端市场

当然,书亦面向消费端的品牌营销之所以能一石激起千层浪,离不开其在产品端与服务端的耐心沉淀、持续进阶。14年来的栉风沐雨,让书亦烧仙草在风雨中磨砺,在磨砺中坚定:始终秉承“给都市快节奏生活带来健康茶饮体验”的初心,不断改良产品与精进服务,才能制作出更适合现代人口味的仙草茶饮!

在产品上,一方面,直采专供的茶饮基底、真材实料的匠心品质,从源头保障书亦每一杯茶饮的天然与优质;另一方面,明星小料的灵感组合、不同品类的边界拓新,也丰富了书亦日渐多元的产品矩阵。如近期一经上市就备受年轻消费客群青睐的小丑鸭奶绿系列、伯爵茶系列,让品牌一举跳脱“烧仙草”类目的限制,烙下时尚潮饮的新茶饮印记。

在服务上,书亦自建现代化的全国仓储物流系统,保证供应链的“最后一公里”,为食品安全加码;同时,数字化的全国门店管理,更能严苛把控连锁加盟店的“实战力”,让30余个省份特区、7000余家线下门店的个性化运营指导成为可能。

近年,新茶饮市场的热度一直居高不下,老品牌推陈出新、新品牌竞相涌现。从一味地方小吃,书亦烧仙草品牌势能一路提升,究其原因是书亦洞察市场发展趋势的前瞻性眼光,快速响应消费者需求及喜好的决心,以及产品、服务、战略三箭齐发,护航品牌高质量发展的夯实根基。



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原文地址《 陈小春出任首席巡店官 掀起烧仙草热潮》发布于2021-11-21
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