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家装“旧势力”崛起,90后何以拼不过70后

回想多年前,网络上最令年轻人闻风丧胆的家庭装修,不是糟心的设计,不是坑人的施工,不是难选的材料,也不是懒散的验收,而是来自亲爸亲妈的“残忍支配”。那些年,“千万别让父母帮你装修房子”是家装界最热门的话题,牡丹挂画、玫红床单、KTV灯光将室内气氛烘托到令人窒息,“花开富贵”和“百鸟朝凤”就像过年门神一样成双成对还家家必备,试问那些年,谁的爸妈不爱在家里装修出一抹荷塘月色呢?

“辉煌”过去,父母辈的这股家装势力似乎陷入了一段时间的沉寂,可近年来,这股旧势力似乎完成了“工业革命”,以一种令人惊叹的方式华丽归来。如今,新时代的中老年人群被称之为“银发族”,而成年人从中年到老年的过渡时期被称为“准银发时期”,根据国内头部家装平台齐家网近日发布的《2021准银发族家装趋势报告》显示,准银发族正在颠覆人们对中老年群体家装模式的刻板印象。

数据不骗人,准银发族审美直线飙升

按照以往父母辈的装修模式来看,审美问题是造成“荷塘月色往家搬”的主要原因,也是其装修效果与年轻人喜好大相径庭的始作俑者。而上述报告表明,这种审美偏差正在消失。

《2021准银发族家装趋势报告》是齐家网研究院联合家页传媒,基于海量用户消费行为数据和权威第三方大数据,以“基础数据+人群特征”的方式进行研究分析所得,具备相当高的参考价值。根据报告显示,准银发族们最青睐的装修风格前五位分别是现代简约、中式(包括新中式)、轻奢、欧式和田园等,其中备受年轻人喜爱的现代简约风格以绝对优势力拔头筹。现代简约风格所蕴藏的“断舍离”理念已不再是年轻人的专利,对未来生活有所规划的准银发族也会选择更简约的现代风格。

准银发族的审美提升还不止于此,中式(包括新中式)排在了榜单第二位,他们偏爱这种含蓄秀美又充满古朴韵味的国风风格。从另一方面来说,青睐新中式风格的人群不再是一小部分文艺青年,更多的是体现了准银发族对于传统文化的坚守与重视。

格局全打开,准银发族家装更自由

准银发族在家装领域本就有着年轻一代很难比拟的优势,例如经济、时间、经验等,他们对家装效果和质量方面的诉求也正在不断赶超年轻人。

首先是消费观念,根据上述报告,准银发族对建材、辅料等产品的诉求比年轻人更高,他们甚至不惜花费重金也要选择知名度更高的国外一线品牌。当年轻一辈还在追求什么“车厘子自由”、“香椿自由”、“小龙虾自由”的时候,准银发族已经含蓄地实现了装修自由。

其次是装修理念,准银发族的装修自由不仅仅是想用什么材料就能买得起那么简单,他们的理念不再停留于实用主义,而是实现了从“围着儿孙转”到“跟着舒适走”、“跟着兴趣走”的转变。比如约81%的“老夫老妻”选择分房居住,主要目的在于提升睡眠质量,因此他们的家装理念更加理性、独立;再比如他们在精神空间打造中投入的费用可以达到装修总费用的10%,书房、画室、衣帽间、萌宠空间、茶室、健身空间是报告中准银发族的个性空间打造需求TOP5,准银发族用户对精神生活和兴趣爱好有了更高的追求。

可想而知,随着社会老龄化程度的不断加剧,准银发群体的阵容越来越庞大,随之而来的是万亿“银发经济”的迸发。而在家装领域,准银发族的消费需求正在朝着“悦己型消费”转变,完全有实力成为家装消费的主力群体。对于家装行业来说,一来是需要改变对中老年人群装修理念落后的固有印象,二来也需要有更多齐家网《2021准银发族家装趋势报告》这样的专业报告提供具有前瞻性的市场指导,引导消费潮流。



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原文地址《 家装“旧势力”崛起,90后何以拼不过70后》发布于2021-11-21
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