峰哥博客

首页 » UC编辑部奇闻 » 烧光1000亿元、大规模裁员……“爱优腾”们为何连年亏损?

烧光1000亿元、大规模裁员……“爱优腾”们为何连年亏损?

近日,爱奇艺被曝大规模裁员的消息引发热议。财报显示,爱奇艺今年前三季度净亏损44亿元。舆论对事件的关注还在于,爱奇艺的经营困境并不是孤立事件。数据显示,国内长视频头部平台“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)在十年间已经烧光1000多亿元人民币,但目前为止依然看不到盈利预期。靠“输血”过日子不是长久之计,长视频平台该如何突围引发业界一番讨论。很多用户不理解,会员费也交了,广告没少看,为何“爱优腾”们还连年亏损?不妨来算笔账:一方面,花销大。一直以来,几大长视频平台的流量争夺战主要依赖高投入下的“买买买”,不断引进国内外影视作品版权。以爱奇艺为例,公司第三季度财报显示,营业成本为70.28亿元,其中内容成本达53亿元,占总收入的69.8%。另一方面,盈利难。会员服务和在线广告是长视频平台的主要营收来源,但随着互联网流量红利见顶,视频平台的拉新成本越来越高。不仅如此,长视频还要面对短视频的冲击。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频人均单日使用时长逐年递增,2021年达到125分钟。而长视频的人均单日使用时长呈下滑趋势,最新数据是98分钟。短视频不仅抢占了用户的娱乐时间,还争夺了广告份额。内忧外患下,长视频要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯着眼前得失,急功近利,恐怕只会适得其反。曾经,某些长视频平台的超前点播政策虽然带来了短期经济效益,但也引起大量用户反感。前不久,个别长视频平台的选秀节目因价值导向出现问题被责令暂停,教训也较为深刻。纵观世界,能够盈利的长视频平台奈飞(Netflix),凭借“出品即精品”的口碑赢得大量用户的赞许。再看国内,芒果TV依靠优秀制作团队和创新能力,源源不断产出爆款自制内容,成为国内首个盈利的长视频平台。“爱优腾”们应明白,突围没有捷径可走,无论是会员服务、广告投放还是其他拓展业务,核心都是围绕优质内容做文章。还要看到,视频行业高度依赖资金、创意和人才,本身就是个烧钱的行业。长视频平台当算长远账,以“十年磨一剑”的战略定力布局更长远的未来。用户对优质长视频的需求不会改变,经历阵痛的长视频行业迫切需要壮士断腕,聚焦主业。希望长视频能坚持深耕优质内容,用更多精品爆款筑牢自己的品牌护城河。随着我国版权保护机制日益完善,国民付费习惯养成,长视频平台的未来必将大有可为。

【来源:经济日报】

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 邮箱地址:newmedia@xxcb.cn



文章如无特别注明均为原创! 作者: F_Robot, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 峰哥博客
原文地址《 烧光1000亿元、大规模裁员……“爱优腾”们为何连年亏损?》发布于2021-12-14
若您发现软件中包含弹窗广告等还请第一时间留言反馈!

分享到:
打赏&捐助 分享到QQ空间

评论

游客

  • 看不清楚?点图切换
切换注册/找回用户名密码

登录

Tips:登录后可以进入会员中心发布文章、评论等操作哦!

切换登录

注册