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“双12”冷清收场 关注度为何下降?网上宣传力度差 消费者大量吐槽

今晚报讯(记者郑妍)刚刚结束的“双12”购物节,在一片冷清中落下帷幕。业内人士认为,今年大家对“双12”关注度下降,有一些其本身的原因。

记者从市民常用的几家线上购物平台看到,对比刚刚过去的“双11”大促,“双12”购物节略显尴尬,与往年相比,今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨,没有直播带货大战,也没有各平台的数据较量,连微博热搜榜上,也仅有关于一些主播的负面新闻和“双12退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后,在最后一个月,平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,如今用户购买已经越来越趋向理性,再加上电商促销颇为频繁,基本上每月都有,并且也都持续一段时间,无非是力度大小的差异。对用户来说,电商大促已经成为常态,选择性更多,未必要集中在年末。况且用户刚经历过“双11”,腰包提前透支,加上今年过年相对早,用户也会预留钱包给之后的年货节,因此对“双12”的关注度会有所下降,参与度不高。也有业内人士认为,“双12”是一个辅助性的促销节日,有着承上启下的作用,因为“双11”大促下面的一些商家可能没有参与,或者是一些品类的参与程度不够充分,这个时候“双12”可以起到一个补充作用,同时对接下来的元旦、圣诞以及春节季,实际上也是一个启下的作用,为接下来的年货节做铺垫衔接。未来的“双12”基本会成为一种很平淡的营销活动,也没有特别显著的表现,逐步走向平淡化,成为一种普通的营销活动。

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来源:今晚报



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原文地址《 “双12”冷清收场 关注度为何下降?网上宣传力度差 消费者大量吐槽》发布于2021-12-16
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