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从红极一时到“跌跌不休”,靠疫情红利起家的它们还好吗?

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”

一年前,它的市值曾一度高达500亿美元,但如今竟缩水到80亿美元,股价也从171.09美元的最高点大跳水,如今在二三十美元徘徊。

对于美国网红互联网健身公司Peloton而言,尽管新冠疫情尚未完全褪去,“疫情红利”却似乎已经彻底消失了。

单季度亏损4.39亿美元、下调收益预期、首席执行官易主、全球大幅裁员……一连串负面新闻反映的不只是Peloton的近况,还有那些在疫情中起家的“Peloton们”。

大起大落想“卖身”还不一定能如愿

当地时间9日,互联网健身鼻祖Peloton迎来了新的首席执行官兼总裁麦卡锡。

但“新官上任”的首场虚拟会议便气氛不佳。被解雇的前员工在聊天室里发泄怒火:“我正在卖掉我所有的Peloton服装以支付账单!!!”还有人则批评公司让前员工参与的做法搞砸了会议。

而这么一场搞砸的会议,可能只是糟糕的开始。

全球裁员20%,2800名员工被迫重新进入就业市场;仓储和交付团队的规模也在缩小,公司打算更多依赖第三方物流公司;甚至原定在俄亥俄州建造第一家本地工厂的计划也被叫停;内部文件显示,公司计划暂停普通款动感单车的生产两个月,贵一些的款式已经于去年12月停产,并将持续到今年6月,普通款跑步机也将停产6周,贵一些的款式则停产一整个财年……

Peloton的股价经历了大起大落。图源:NYT

这幅光景与一年前形成了鲜明对比。

由于新冠疫情的影响,人们大多居家,在家健身的需求旺盛,自2020年3月开始,Peloton的市值便一路走高。仅仅是在Peloton当一名高级健身教练就可以拿到高达50万美元的丰厚年薪。

自带智能大屏健身器材更是抢手货,供不应求。2020年12月,公司宣布以4.2亿美元收购了一家运动器材制造商,并爽气地提供了近6万平方米的生产空间。去年5月,公司又豪气地表示,要再花4亿美元建造在美国本土的第一家工厂,以加快其动感单车和跑步机的生产交付。

可现在,即便是Peloton考虑“卖身”,潜在买家们也还在掂量到底值不值得,有没有更清晰的盈利模式。用分析师西蒙·西格尔的话说,买家们想要的是“增长的股价”,而非“固定资产”。然而,《华盛顿邮报》采访的两位分析师都认为,Peloton的股价很有可能在2022年进一步下跌。

居家办公股价高估的一个“借口”?

让Peloton从网红公司落到如此光景,除了供应链紧张、竞争者增多,以及用户对价格敏感之外,更重要的一个现实因素或许是人们正逐渐从居家办公的状态中走出来。

美国人戴着口罩在健身房。图源:cnbc

而这也并非Peloton一家的困境。

提供视频会议软件的公司Zoom,在疫情期间一度无处不在,甚至连“Zoom”这么一个品牌名称都动词化、被人广泛使用。但如今看Zoom的股价走势,也同Peloton一般,在疫情暴发后一路腾飞,而今“跌跌不休”,光是2021年这一年股价就跌掉了60%。

Zoom的股价也经历了大起大落。图源:网站截图

在院线、有线电视纷纷受疫情影响之际抢占市场、一度成为市场宠儿、赚得盆满钵满的流媒体播放平台奈飞公司,虽然没有Peloton和Zoom那么惨,但也遭遇了订户增长放缓、股价下滑的问题。

曾经受益于“居家经济”是这些定位独特的科技公司的共同点。

但在投资研究公司新构想首席执行官戴维·特纳看来,居家办公不过是“支撑这些股票价格被极度高估的又一个借口”。“这是一种幻觉。它们所做的不过是拉动需求,而不是提高企业的长期竞争力。”

而如今,“居家经济”正在慢慢退潮,需求也逐渐走低,财富迅速积累的基础不再。

疫情之下人们倍加珍惜现实世界

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”,在看到这么些居家办公时期的互联网技术宠儿逐渐失宠,红迪论坛上一名网友的提问也浮出水面:“如果疫情结束,元宇宙会不会惨败?”毕竟,“元宇宙”这一概念的爆火也是因为新冠疫情。

围绕这个问题,网友们议论纷纷。

有人觉得数字化趋势不可逆,更何况当下的科技进步满足了一些人居家办公的需要,无论是自愿还是被迫。

也有不少人表示,在经历了两年疫情之后,更加想念与渴望现实的世界。即便它存在种种缺点,也依然是一个美丽的地方。而现实世界带给人类的诸多美好体验,更是虚拟世界和居家经济无论如何也复制不来的。

尽管在疫情缓慢褪去,人们逐渐回归日常的背景之下,一些互联网公司转向混合型工作模式,甚至彻底变成居家办公模式,但疫情也让人们更加懂得现实世界的珍贵。

在一些人看来,Peloton的产品不过是在健身器材上加装了一个大号的iPad。图源:GJ

而这种心态上的改变,或许正是这些逐渐失去“疫情红利”却想要努力活下去的“Peloton们”需要考虑的因素。正如戴维·特纳所说的,仅仅只是满足居家办公前提之下人们的需求,拿不出足够独特的核心产品,便只会是人们在特定情况下的权宜之计,走不出居家经济的局限。

出品 深海区工作室

撰稿 深海三文鱼

编辑 深海獭



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原文地址《 从红极一时到“跌跌不休”,靠疫情红利起家的它们还好吗?》发布于2022-2-11
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