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58600元/瓶的听花酒 底气是太上老君给的?

最近,有一种酒出圈了,不是因为口感多么独特,也不是请了知名代言人,而是因为贵,真的贵。一瓶53度精装酒敢卖58600元,茅台都不敢这么玩。

你要问它凭啥这么贵,人家设计师说了,这是太上老君给我的灵感。有天晚上他梦到昆仑山上一位酷似太上老君模样的人,挥挥衣袖在他手上写了一个字。受这个启发,才有了“听花酒”。

果然,A股从来不缺会讲故事的人啊,这个还从营销故事跨越到神话故事了。那这个“听花酒”到底什么来头?简单来说,它背后的老大是上市公司青海春天。青海春天也是一家有故事的公司,做冬虫夏草起家,是曾经的“虫草第一股”。七八年前虫草风刮得火热的时候,它赚钱赚的也很嗨,2014年时业绩就突破了20亿元。但到了2016年,随着监管层面的一声令下,虫草热戛然而止。

从那以后,青海春天的营业收入连年下滑,亏损逐渐扩大。2018年,青海春天开始向白酒行业进军,收购了听花酒业。当时花大力气想要打造一个爆款“凉露酒”,打出的口号是这款酒是可以在“吃火锅、吃辣时喝的白酒”。

结果押宝没押中,“凉露酒”扑的无声无息。青海春天又琢磨着再推一个新系列,也就是现在咱们看到的“听花酒”。为了让“听花酒”赢得更多关注,青海春天还给它包装了一个“健康酒”的人设,说研究报告表明:每天喝50毫升的听花酒,7天后免疫功能、睡眠功能都有一定程度的提升。

话是这么说,不过你敢信吗?

前几天,青海春天发布了2021年业绩预亏暨风险提示公告,扣非净利润亏损2.54亿元到3.08亿元,这已经是公司连续两年巨亏了。怪不得“听花酒”要搞这么大动静,你看公司经营都到这份儿上了,再不使把劲,恐怕就不只是报表难看这么简单了。

(策划 证券日报音视频中心)



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原文地址《 58600元/瓶的听花酒 底气是太上老君给的?》发布于2022-2-17
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