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“ZARA们”起死回生?

记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁1

快时尚品牌正在“卷土重来”。

旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的西班牙Inditex集团近日发布2021财年业绩报告。截至2022年1月31日,Inditex集团的营业收入增长35.8%至277亿欧元(约合人民币1943亿元),净利润则增长192%至32亿欧元,将毛利率推升至57.1%,创下过去六年来的新高。

但Inditex集团在第四季度过得并不如意。受到疫情影响,2021年年末假日季销售额增长放缓,少了将近4亿欧元的应得收入。集团创始人之女Marta Ortega在2021年11月接替Pablo Isla成为新任集团主席,但由于投资者对人事变动的前景担忧,Inditex集团股价出现下滑。

Inditex集团每一次录得增长新高,便意味着下一年需要花费更多努力才能超越过去的成果。对于部分持观望态度的投资人而言,在当前形势下要继续保持增长势头并非易事。若Inditex集团无法维持增长,便意味着投资无法获得对应的回报。

这种情绪至今仍在蔓延。有分析指出,Marta Ortega和集团首席执行官Oscar Garcia Maceiras此前均未在担任过管理层要职,疫情和国际形势变动等一连串挑战,将会对二人的能力提出更高要求。

好在整个快时尚行业都呈现出复苏迹象,并且至少在未来一段时间内,即使增长放缓,复苏仍然会继续。瑞典H&M集团近日也发布2022财年第一季度业绩报告,收入增长23%至491.6亿瑞典克朗(约合人民币331亿元)。即使是Gap集团,在2021年的营业收入也增长20.7%至166.75亿美元(约合人民币1058亿元)。

而就在将近四年前,整个快时尚行业都陷入到寒冬中。向Inditex、H&M集团和Gap集团这样的大型公司纷纷出现增长放缓,诸如Topshop和New Look这些规模更小的公司则开始推出地区市场,其中Topshop已经因业务重整无力申请破产。

对于消费者来说,很难说会因为时尚度不足而厌倦快时尚品牌,毕竟这些品牌正是通过紧密监测流行趋势并快速生产时髦单品崛起。快时尚行业陷入寒冬,对部分人群来说是因为其平价易得的时尚无法再满足个性需求,对另一部分人而言,Fashionnova和SHEIN等超快时尚品牌的出现为他们带来了更低价的选择。

针对消费者喜好的变化,各个快时尚公司也开始调整策略。Inditex集团近年开始对Zara门店进行改造,以在城市中心开设更多高规格旗舰店为目标。H&M集团则加码COS和Arket等中高端品牌,尤其是在中国市场加快开店步伐。

聚焦中高端品牌有助于提升形象,开设大型旗舰店则可以为消费者提供更丰富的体验。而在另一方面,那些过去为抢占市场而创立的平价品牌相继被关闭或缩减规模,让集团集中更多资源到转型战略上。包括H&M集团的Monki和Inditex集团的Pull&Bear都是如此。

其它更细节的举措还包括,Zara近期开始和韩国潮流品牌Ader Error以及中国设计师品牌Susan Fang合作联名系列,在社交媒体上获得了一定反响。H&M集团则为同名品牌开设专属男装门店,来聚焦特定消费群体。

值得注意的是,这些举措虽然提升了形象,但从Inditex集团在假日季依然遇冷的表现来看,快时尚品牌要想回到过去的黄金时代,或将要付出更多努力。当下最紧迫的挑战便是供应链问题。

此前界面时尚曾报道,因为疫情对供应链的冲击,Zara和H&M相继调高旗下产品价格,2021年8月至12月期间的提价幅度分别为23%和13%。即使转型,快时尚品牌堆消费者最大的吸引力依然是价格。当涨价潮无法避免,如何去处理和消费者的关系,将会持续困扰这些快时尚集团。



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原文地址《 “ZARA们”起死回生?》发布于2022-3-18
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