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“笼头”是时候收紧点儿了

近期,电梯广告有点“狂奔”的势头,且被广大消费者诟病。某品牌脱毛仪身着“清凉”的女模特大喊“没有×××,我不脱”;某品牌“暴汗服”的女模特掀开衣服露出腹部;某生鲜广告身材壮硕的男模特躺在餐桌上,名为“小鲜肉上桌”……各式“辣眼睛”的事件层出不穷。

电梯内空间狭小,人们会在这个空间内待上几十秒至几分钟,电梯中又普遍手机信号不良,这一切使得乘客的注意力很容易聚焦在广告上。因此,到达率、购买转化率都非常高。加之社区和写字楼人群流量相对稳定,所以广告主和广告运营商普遍看好电梯广告。

根据CTR数据显示,2022年2月,在广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%的情况下,电梯LCD、电梯海报刊例花费分别上涨2.8%、11.2%。分行业看,2022年2月个人用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨464.4%和354.9%,酒精类饮品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨191.6%和101.4%。

这一切都显示着电梯广告发展迅速、潜力巨大、前景看好。光鲜背后,不少电梯广告也因内容问题而引起消费者反感。大量消费者认为,部分电梯广告夸张、低俗、令人生厌,有些广告甚至逾越了法律底线。在避无可避的电梯内,消费者不能关闭或者跳过电梯广告,只能被迫接受信息“轰炸”。

习近平总书记指出“广告宣传也要讲导向”。广告不仅关系市场主体发展活力,关系亿万消费者切身利益,而且是社会文化的风向标,影响社会公众价值观念,甚至影响意识形态安全。好的广告能够传播正能量,弘扬社会正气,倡导正确的价值观,引导健康的消费观。不良广告则会误导消费者,助长奢靡之风,败坏社会风气,甚至给消费者带来财产损失和人身伤害。

电梯广告不应成为扰民广告,更不能在违法的道路上信马由缰。对正在“狂奔”的电梯广告,监管的“笼头”是时候收紧点儿了。

作者 | 沈沉

编辑 | 黄星蓉

审核 | 刁静

监制 | 周山

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原文地址《 “笼头”是时候收紧点儿了》发布于2022-4-11
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