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“王心凌同款”鸿星尔克卖爆了有人疯狂下单有人质疑是营销

“王心凌同款”鸿星尔克卖爆了有人疯狂下单有人质疑是营销

引发热议的微博 图片来源:王心凌微博截图

楚天都市报极目新闻记者 周丹 实习生 彭思文

因《乘风破浪》再次爆火的“甜心教主”王心凌,最近在微博上晒出自己训练的照片,被眼尖的网友发现,她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克,身上一件T恤仅售59元。与明星动辄数万元的服装价格相比,这价格可谓十分“亲民”。

尽管有网友质疑这会不会是一次广告营销,但事实就是,这次“王心凌同款”鸿星尔克卖爆了。从去年向河南特大暴雨灾区捐款开始,一年来,鸿星尔克多次遭遇“野性消费”浪潮。当“野性”褪去,如何才能保持长红,或许才是鸿星尔克需要思考的问题。

王心凌同款迅速蹿红

谁也没想到,《乘风破浪的姐姐》第三季开播后,第一个火出圈的姐姐会是王心凌,一曲笑容甜美的《爱你》火遍全网。

6月10日,王心凌在微博晒出自己的训练照。网友们很快认出,从衣服到鞋子,她穿的都是国产品牌鸿星尔克。眼尖的网友去搜了同款,了解到王心凌所穿的T恤实际售价59元、裤子129元、鞋子259元。

有网友问:“穿鸿星尔克能像她一样甜吗?”更多网友果断下单购买同款。

更有热心网友直接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照:“是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐,或者请她代言了。”

对此,鸿星尔克总裁吴荣照幽默回应道:“凑一凑铜板。”

不过,也有网友质疑:“会不会是广告营销?”还举例说明,2020年的时候,老乡鸡在官宣“小岳岳”岳云鹏为代言人前,就跟“小岳岳”在网上上演了好几轮趣味互动,也一度十分吸睛。

究竟这一波引发的热议,是否为品牌方的广告营销,时间会给我们答案。不过,肉眼可见的事实是,鸿星尔克线上线下销量再度迎来了增长,“王心凌同款”衣服鞋子更是卖爆了。

武汉门店同款商品热销

昨日,极目新闻记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。

在鸿星尔克武汉大悦城店,店员介绍,由于王心凌同款面包鞋是去年的款式,所以门店已经售完下架了,衣服和裤子最近爆火,门店目前也没补到货。店员说:“如果想买的话,可以在线上碰碰运气。”

在鸿星尔克销品茂店,店员告诉记者,近期有不少顾客特意来门店购买或咨询“王心凌同款”衣服鞋子。同款裤子店内少量有售,售价129元,衣服和鞋子目前没货了。

极目新闻记者在电商平台搜索发现,王心凌同款鸿星尔克T恤、裤子、鞋子近来销量大增。销量最好的是王心凌同款面包鞋,单个链接月销量就超过3000+,目前已经处于缺货状态。在商品评论区,不少“王心凌女孩”留言,就是看到王心凌穿了才“种草”的,也有人表示是给女朋友下单的。

在鸿星尔克云商城小程序上,记者看到,王心凌同款裤子和鞋子,均处于首页显眼位置,并标注着“甜心同款”。以同款鞋子为例,目前已售2000多件,36-39码的库存仅剩十几件,其它码数目前均已售罄。

线上客服介绍,目前王心凌同款商品比较受欢迎,有的产品确实库存吃紧,需要的话得尽快下单,后续补货时间暂不确定。

提升产品力才是关键

这已不是鸿星尔克首次遇到“野性消费”了。最早可追溯到去年7月,鸿星尔克因在自身连年亏损情况下,还向河南特大暴雨灾区捐款5000万引起大众关注,引发一波消费热潮。

然而,随着时间推移,鸿星尔克直播间流量回归正常,线下门店销量也“野性”不再。其实这一次鸿星尔克的“野性消费”浪潮,就已没去年那么“野”了。

武汉大学经管学院吴先明教授分析,在以情怀爆红之前,鸿星尔克曾多次被网友吐槽设计风格“跟不上时代潮流”。不论是鸿星尔克,还是其他国货品牌,要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性,在“凑铜板”的同时,更应加强自身在产品设计研发上的投入。当消费者一时的“野性消费”激情褪去,不缺话题的鸿星尔克,如何打造持续被消费者喜欢的产品力,才是品牌能否维持长红的关键所在。

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原文地址《 “王心凌同款”鸿星尔克卖爆了有人疯狂下单有人质疑是营销》发布于2022-6-21
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