峰哥博客

首页 » UC编辑部奇闻 » 评论丨《梦华录》点映礼风波:要盈利也要注意“吃相”

评论丨《梦华录》点映礼风波:要盈利也要注意“吃相”

如果平台方面一年内能有多部如《梦华录》般火爆的作品,又何须在点映礼上多费思量呢?

一场《梦华录》的点映礼,引发了关于视频网站收费模式的争议。由于相关权益中包含了“提前收看大结局”,有人将此举直接定性为变相复活“超前点播”,各种负面评价汹涌而来。

评论丨《梦华录》点映礼风波:要盈利也要注意“吃相”

↑点映礼截图

腾讯方面为什么要大张旗鼓地搞这场点映礼?首先是为热播剧《梦华录》造势,在剧集走向尾声时再赚取一波流量和热度;其次当然是非常现实的目标——尽可能利用《梦华录》的高热实现最大程度的盈利。

平台之所以想方设法创造出各种花样,还是因为盈利的压力确实有点大。放眼国内外长视频网站,大家的主要营收渠道都很单一“广告+会员”,即使被视为业界翘楚的“网飞”也不例外。但即便如此,国内长视频平台依然连年亏损,自2010年创办至今,爱奇艺已经连续亏损12年,竞争对手们的日子也没好到哪里去。

在这样的大背景下,平台自然会频频出“奇招”。之前,在会员自动续费问题上,部分视频网站自动扣费未明确告知和提醒用户,或者用户在卸载相关APP后依然自动扣费等乱象,曾饱受诟病。而在爱奇艺率先宣布视频网站会员涨价后,芒果TV、咪咕视频、优酷视频等也纷纷跟进,一波涨价潮也让很多用户感到措手不及。

目前,国内市场上三大长视频头部平台累计“烧钱”超千亿元,长视频平台投入大、成本高,已经越来越成为其发展痛点。由此也就不难理解,好不容易有了一部口碑和流量双丰收的《梦华录》,怎么可能轻易放弃这一盈利机会?

2021年下半年,《扫黑行动》播出时腾讯视频在剧集尚未过半的情况下就开启超前点播,激怒不少用户,最终该事件引发上海市消保委关注。各方重压之下,爱优腾纷纷宣布取消超前点播。如今,不管用何种形式“复活”超前点播,都是在试探用户底线,这是不可取的。

且不论《梦华录》的点映礼究竟算不算超前点播的变种,它的出现都给这部热播剧带来了不可小觑的负面影响。在官方发布的直播预告微博下方,点赞最多的两条留言分别是“鹅,没有心,只想要钱,生怕影响了你七月暑期档的热度”,以及“你这为了赚钱把《梦华录》上上下下薅秃了”。

可见,即使点映礼确实能带来短期的盈利,从长期来看,视频平台口碑的下降也无法避免,最终受到影响的很可能是平台会员充值和追剧的热情。换言之,如果没有新的增收渠道、方式,仍有被盈利硬性要求拖垮的危险。所谓点映礼式的短期操作,也不可能解决根本问题。

眼下,各大平台已清醒地认识到,内容质量是核心竞争优势,用户是否心甘情愿地掏钱,关键要看平台能否创造更多优质内容和提升用户服务体验。就拿《梦华录》来说,如果说其质量确实已经到达国内影视剧行业的顶级水平,那么就算平台方炮制出更多“花样”,相信观众也无话可说。然而,事实上,有不少网友反映,《梦华录》后期的剧情已经“劝退”不少剧迷,此时再推出点映礼,难免会引来争议。

说到底,变相复活“超前点播”有可能带来短期收益,但如果平台不能持续拿出高质量作品,无疑会降低用户预期,造成用户流失。试想,如果平台方面一年内能有多部如《梦华录》般火爆的作品,又何须在点映礼上多费思量呢?归根到底,想要盈利无可厚非,但一定要注意吃相。

红星新闻特约评论员 余晓

编辑 汪垠涛

红星评论投稿邮箱:hxpl2020@qq.com



文章如无特别注明均为原创! 作者: F_Robot, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 峰哥博客
原文地址《 评论丨《梦华录》点映礼风波:要盈利也要注意“吃相”》发布于2022-6-28
若您发现软件中包含弹窗广告等还请第一时间留言反馈!

分享到:
打赏&捐助 分享到QQ空间

评论

游客

  • 看不清楚?点图切换
切换注册/找回用户名密码

登录

Tips:登录后可以进入会员中心发布文章、评论等操作哦!

切换登录

注册