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国漫真的崛起了吗?腾讯披露数据,只看海外动漫的仅有这么多……

“2020年腾讯视频动漫频道正式突破1.5亿级用户,而7年前,这个数字只有千万级。我见证了国漫从小小人群快速增长到如今的大体量。”8月26日,在“2022 IGS·动漫与数字人论坛”上,腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛感慨道。

上周末,在成都世纪城新国际会展中心举办的第四届中国(成都)国际数字娱乐博览会(下称中国IGS数博会)迎来了众多动漫爱好者的追捧,他们有的盛装出席,cosplay自己喜欢的动漫角色;有的甘愿排长队斥资将动漫IP潮玩带回家。

作为数字文创产业的一张行业名片,今年IGS数博会正式升级更名为IGS?中国(成都)国际数字娱乐博览会,成为中西部地区唯一一个“国字号”数字文创类博览会。

随着国漫的崛起和元宇宙的火爆,动漫、沉浸互动、数字人、虚拟偶像成为今年中国IGS数博会最受关注、最具讨论度的赛道。目前,全球数字人已突破3万个。创壹科技联合创始人兼CEO梁子康表示:“数字人是打造元宇宙生态的第一步,情感是人类与元宇宙链接的主要方式。”

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动漫也是刚需,国漫用户覆盖率达75%

今年暑期档,备受期待的国产动画电影《新神榜:杨戬》上映9天斩获近3亿元票房,成功助力电影市场回暖。

从2015年斩获近10亿票房的《西游记之大圣归来》,到2019年票房一路逆袭到50亿的《哪吒之魔童降世》,再到2020年票房16亿的《姜子牙》,短短几年时间,国漫迅速崛起,获得市场和资本的青睐。

作为看了30年动画的老动画粉,佘媛媛认为,动漫一定是刚需。“你小时候是不是只会看动画片,长大后可能就会变成电视剧用户、电影用户,但是你不会在5岁到30岁之间,从一个不看电视剧的用户变成只看电视剧的用户。”

数据显示,过去7年间,在动漫庞大的用户群体中迅速增长的用户量大部分都是国漫用户。在腾讯视频动漫频道的1.5亿级用户中,只看国漫的用户覆盖率达75%,而只有10%不到的用户只看海外动漫。

“我这次来成都见到大学同学,他们之前完全不看动漫,但现在他们也在看《完美世界》《斗罗大陆》《龙族》等。”佘媛媛表示。

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图片来源:动漫《龙族》动画官方微博

从用户画像来看,国漫用户的男女比例为7:3,大部分都是年轻男性,这些用户75%的年龄在15~30岁。制作精美、角色颜值高、剧情紧凑,成为他们追番的三大原因。

佘媛媛观察到,在众多国漫精品背后,可以分为两个用户群。第一个就是大众市场,例如《斗罗大陆》,它覆盖的用户非常广泛;而另一用户群则是垂类用户,这些用户的特点很明晰也很垂类,比较抱团。

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中国IGS数博会展会现场活动 图片来源:组委会供图

庞大且高粘性的用户群体,为动漫尤其是国漫的变现提供了丰沃的土壤。目前,动漫的变现模式主要有三大渠道:内容付费、商业授权、游戏联动。

“数据告诉我们,动漫用户是非常愿意花钱的。最早做动漫时,其实是没有广告主愿意合作,随后麦当劳打破了二次元和三次元的结合,广告主开始认可动漫;而在游戏联动方面,虚拟行业混合游戏的关联比较多。”佘媛媛表示。不过,在她看来,无论成为大众的爆款,还是成为垂类的爆款,只要成为头部都是可以赚钱的。

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全球数字人已突破3万个

情感是链接元宇宙的主要方式

动漫的迷人之处在于二次元世界的单纯和美好。近年来,元宇宙火爆,虚拟世界正在成为众多粉丝在动漫之外追逐的另一个“乌托邦”世界。

“数字人是通往元宇宙的重要钥匙,在元宇宙中,我们需要沉浸式的体验。创壹在2021年1月进入元宇宙赛道之前,全球范围内整个数字人已经突破了3万个。”创壹科技联合创始人兼CEO梁子康回忆。

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现象级虚拟美妆达人“柳叶熙” 图片来源:柳叶熙官方微博

2021年,现象级虚拟美妆达人“柳叶熙”横空出世,并迅速走红,而创造出“柳叶熙”的正是梁子康掌舵的创壹科技。现场,谈及“柳夜熙”的诞生之路,梁子康坦言,在“柳夜熙”出现之前,面对已经拥挤不堪的元宇宙赛道,他们也曾思考“还能做什么?”

他给出的答案是:数字人是打造元宇宙生态的第一步,情感是人类与元宇宙链接的主要方式。每个人的审美都是不一样的,只要产生情感,就有可能被接纳。

“用户从Web2.0到3.0的方式,从现实世界到虚拟世界的方式,可能不仅是技术,而是产生一种可以链接的情感。数字人+内容力的方式,我们要带入元宇宙的不仅仅是数字资产、虚拟资产,还有情感。因为情感本身更加容易带入到另外一个世界。”梁子康解释。

在他看来,当未来整个数据上传到云端,未来的数字孪生、数字重生、数字云提供的不一定是技术和数据,核心是带给人类另外一种陪伴。

数据显示,我国现有虚拟数字人相关企业38.8万余家,有近七成的虚拟人企业成立于1年之内,行业进入爆发期。梁子康观察,按照这样的数据增长,今年一定会出现爆发式增长或者现象级头部数字IP,但目前市场上并未产生。

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中国IGS数博会现场虚拟沉浸互动体验 图片来源:组委会供图

众多企业扎堆元宇宙赛道,虚拟人一个又一个推出,面对高成本投入,如何成为下一个“柳叶熙”?技术、内容、运营到底哪个更重要?

梁子康认为,内容、科技、运营三者都非常重要。技术内容化—内容IP化—IP智能化,只有三个能力相结合,才可能产生现象级数字IP。

“未来,元宇宙的体验感会非常趋同,未来整个游戏、内容产业,包括元宇宙、游戏、影视、VR、短视频、线下体验等内容产生的体验都将变得趋同。什么东西是不变的?我们认为就是数字人IP本身,可以链接内容产业的所有不足。”梁子康坦言。

记者|温梦华 编辑|董兴生 卢祥勇 盖源源 杜波

校对|王月龙

|每日经济新闻 nbdnews 原创文章|

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原文地址《 国漫真的崛起了吗?腾讯披露数据,只看海外动漫的仅有这么多……》发布于2022-8-31
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