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法媒:中国成为卡塔尔世界杯“经济冠军”

参考消息网11月30日报道据法国国际广播电台网站11月28日报道,尽管存在争议,但对于敢于在卡塔尔展示自己的公司来说,世界杯仍然是一笔不错的交易。中国企业就是这样。在中国国家队没有参加世界杯赛的情况下,中国在“体育商业”排名中名列第一。

中国队没有通过世界杯预选赛。本届世界杯在中国只销售了几千张门票,而2018年俄罗斯世界杯的这个数字为4万张。尽管如此,中国元素在卡塔尔的体育场里无所不在。本届世界杯大约70%的衍生产品来自世界工厂。吉祥物、球衣、气球、喇叭、旗帜和其他小玩意充斥着卡塔尔,也充斥着阿根廷、西班牙和巴西等足球大国。

中国也为这次盛会建造了大量设施。例如著名的卢赛尔体育场,决赛将在这里举行。这座体育场是中国与一家卡塔尔公司共同建设的;体育场图案甚至出现在卡塔尔发行的新版10里亚尔纸币上。中国还提供了光伏板,建造了一个800兆瓦时的太阳能发电厂(卡塔尔第一个非化石能源发电厂),还有体育场照明设备、电动公交车以及可降温座椅。这些基础设施有助于“绿化”这届世界杯,尤其是在生态层面。

就参与总金额来说,中国是本届世界杯最大的赞助国,领先于美国和卡塔尔。由于新冠疫情,参与的中国企业数量——20家左右——少于2018年俄罗斯世界杯。但它们赞助的金额巨大,中国几家大企业是本届世界杯预算的最大贡献者。集房地产、金融和文化为一体的万达最为慷慨,它与国际足联签署的赞助协议直到2030年。还有中国第二大乳制品制造商蒙牛、家电制造商海信和智能手机制造商vivo。

我们是否已经知道本届世界杯对中国的经济影响?

第一个积极信号:中国和卡塔尔之间的贸易在一年内增长了60%。2022年前三季度,这一数字为220亿美元。合作企业大多集中在中国国内市场。它们首先希望在热爱足球的中国观众当中提升自己的知名度,并且为什么不通过这一盛大的广告攻势来吸引新客户呢?

这种高“强度”的全球知名度将来也有助于它们在海外市场的扩张。中国和卡塔尔一样,将足球视为一种“通用语言”。它是传播积极形象、展示其技术能力和经济实力的理想媒介。



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原文地址《 法媒:中国成为卡塔尔世界杯“经济冠军”》发布于2022-12-3
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