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为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑

说到太古里,小陈说他很熟,“前几年我好几次去那里街拍过。”因为时尚感和包容性都很强,所以成都太古里和北京三里屯,成为业界公认的街拍圣地。

不过网上也有“四大街拍圣地”的说法: 北京“三里屯”“798”,上海“南京路”“田子坊”,成都“太古里”“春熙路”,杭州“湖滨步行街”“嘉里中心”。

“就我了解的情况,那两个人(胡某某和董某某),当时有很多摄影同行都拍了,也有人上传到网上,被人投诉后,有的摄影师就把作品下架了。后来另一位摄影同行拍的照片在网上传开了。”

网传成都太古里因此不再允许街拍,小陈说他的一位成都同行讲,这个说法不对。

“他说前几年太古里就有相关规定,不允许商业摄影,但纯街拍是可以的。”

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被拍到的胡某某和董某某

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早前太古里就有相关拍摄提醒的告知牌

小陈,90后,2018年从原单位离职后,做了一名专职街拍摄影师——他也是杭州最早的一批街拍摄影师。当时以抖音为代表的短视频平台飞速崛起,小陈看到了背后的商机,觉得街拍应该是短视频为摄影行业带来的巨大风口。

刚开始,小陈每天背着相机,徘徊在杭州湖滨一带,附近高档商场多,人流量大,经常有漂亮时尚的女孩经过。“漂亮女孩子嘛,大家都爱看,先把流量做起来。”

看到漂亮女孩,小陈就去拍,只要对方不拒绝,通常都能顺利拍摄通过,有些女孩不愿意拍,小陈自然会找下一个拍摄对象。

“拍好之后发到我的抖音账号上,也有的女孩看到后,觉得不合适,也会找到我,或者直接通过平台举报,那我就删掉。”

“刚开始就是天天在那边守着,等漂亮女孩出现,后来流量起来了,一些网红和机构主动找来合作。”

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小陈和团队街拍照片截图

小陈一个人忙不过来,开始招摄影、剪辑、文案等,组建了团队,注册、复制相同风格的账号。

“除了抖音,我在其他平台也都注册了号,反正就是街拍好了,视频剪辑好了,往各个平台分发。”最高峰时,小陈和他的团队共有100多个类似账号。“账号做成了矩阵之后,就开始不断接广告,做成商业拍摄。”

小陈说,通常商业拍摄分两种,一种是邀请几十上百万粉丝的“网红”,对方本身就自带流量,双方合作达成商业目的。另一种是品牌方为了推广某个产品,这样就要自己找模特,“找长期合作的模特,来展示品牌方推广的产品,产品可以挂在视频链接上,我们根据流量提成。”

2019年6月,杭州街拍摄影师小李接受媒体采访时说,街拍的火爆主要还是因为抖音,微博没法走流量路线,就算千万粉丝的大号,最多只能卖三十单,而抖音上的流量可以导入淘宝店,直接变现,“商家一般能给20%-40%的提成,有圈内的朋友一个热门视频,就带了两万件货。”

当时一家杭州传媒公司CEO坦言,通过短视频看到的每一个街拍达人或网红,基本上都经过精心包装。“从发型、服装、配饰、鞋包、化妆品,甚至手里的一杯饮料,都可能是商业植入。”

2019年,都市快报专门做过一篇关于街拍的深度报道。(2019年6月28日财经新闻《喷水、劈叉、翻跟斗……街拍“攻陷”湖滨商圈 但你看到的热门街拍基本上都是演的》)

穿着清凉的美女走着走着就劈了一个叉,或者翻起了难度系数不小的跟斗;一对养眼的年轻情侣正轧着马路,男生突然变身大力水手,抱起女朋友做起了“爱的魔力”转圈圈。依靠这样非常规的场景,杭州的湖滨商业圈、北京的三里屯和成都的太古里意外地火了一把。

当时在微博上,#杭州街拍#的话题一度登顶热搜榜。不过9400多万阅读量带来的不都是夸奖,更有大部分网友指出,这些美女帅哥并不是偶入镜头。这些在各大平台上演的精彩“剧情”,背后其实都有专门团队在操刀。

为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑

在杭州钱江新城的商业综合体来福士门口,我们就目睹了这类视频拍摄的全过程。

“好好,不错,转圈幅度要大一点,手等下记得抬高点,要表现出生气的样子。”来福士的喜茶店门口,一个戴着黑色渔夫帽、穿着灰色坎袖的干练女摄影师,正给旁边穿着抹茶色连衣裙的美女“讲戏”。不远处,另一位摄影师也正给身旁三个看似群演模样的男生比划着“走位”。

“来来,准备,action(开始)。”在女摄影师的一声口令下,其余三个男摄影师纷纷站好各自机位。美女怀中捧着刚才女摄影师塞给她的大包零食,用眼角余光确认好接下来的“走位”后,一边撕零食包装,一边在商场门口款款走着。

突然,美女手里的零食散落一地,她身后突然冲出来三个小伙子,大家抢完地上的零食跑了,徒留生气无奈的美女站在原地,愤愤地拿手指向他们逃跑的方向大吼着。

这段美女零食遭三壮男“哄抢”的短视频拍了4遍后,在女摄影师“卡”“好”的干脆提示中顺利结束。整个过程不到10分钟……

摄影师水哥曾经在滨江组建过街拍团队,也在抖音上建了几个街拍账号。他说自己算是比较早看到街拍的机会,“街拍在杭州可以追溯到去年年中,这股风最早是从成都太古里刮过来的。”

他介绍,圈子里的网红街拍团队构成是,一个街拍号配一个可以兼职编导的摄影师、一个兼职化妆的服装搭配师。

“还有一个后期。我们之前没有请外面的网红,都是公司里的员工。其实本人也不一定要求长得特别美、特别帅,美颜滤镜一打开其实都好看的。”不过,水哥对他们的要求是,必须镜头感要强,“说白了,就是要很会演。”

为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑

为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑

在拍短视频前,水哥会找到专业编剧,大家从网上下载大约100段15-30秒的短视频,“从中提取素材,找好玩的梗,再配音乐,编剧再二次创作剧情、给视频加花字。”在出镜员工具有一定颜值的基础上再带上一些表演能力后,配合这样的剧情梗进行表演,一个抖音街拍短视频就出炉了。

“快的话,1天我们就能拍好几十条,1小时的素材可以切20多条短视频。”水哥说。

在水哥印象里,最早做街拍的时候,杭州有七八个团队也在尝试,基本都是从拍淘宝淘女郎的团队转型过来的。而从去年下半年开始,随着抖音的走红,越来越多的人觉得街拍是个风口,大量摄影工作室蜂拥而至。据了解,目前仅在杭州,专门从事街拍的摄影师就不下200个。“说到底还是门槛不高,容易被复制。”

拍摄的团队多了,同质化的内容在各大平台野蛮生长,如今街拍快成了“烂大街”的表演。“严格意义上,这些算不上街拍。”2018年,摄影师大花离职创业时也想着拉人一起做街拍,结果发现他们理解的街拍和网上呈现的完全不一样。

他表示,街拍源于欧美,目的是发掘日常生活中的流行元素,为时尚爱好者提供更贴近的视角,“街拍的魅力在于真实和自然,可以事先沟通,但不是策划,而且重点不是人,而是穿着搭配下的整体感觉。”

不过他也很快想到,这样做远没有策划摆拍来得“讨巧”,也无法很快做批量化复制,对于金主和平台来说,效率和曝光度是第一位的。最后,大花放弃了这个想法。

对于为什么街拍变成如今的样子,水哥也无法解释。

他能明显感受到,虽然街拍“套路”层出不穷,但每个“套路”的生存空间越来越小,用户接触的信息越来越多,很快就疲劳了,当知道是摆拍后甚至还会出现一些负面的情绪……

为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑

小陈说,2018-2020年,是街拍的黄金时期,他和团队的事业也在2020年达到顶峰,全平台“街拍”账号矩阵共2000多万粉丝。不过也是那一年,小陈将所有账号全部卖了。

“我发现街拍短视频的流量掉得特别厉害,变现也越来越难。我想一个原因是搞街拍的人太多,太卷了,另一个和抖音的流量策略有关,因为那时候直播开始火了,流量肯定要向直播倾斜。”

当年成群结队的街拍摄影师也纷纷转行,“一八一九年,太古里每天几十个摄影师扎堆,现在少得多了。”

现在的小陈已经组建了直播团队,这两天正忙着装修场地,塔棚、招主播导播、联系客户……昨晚11点多他还在忙活。“太卷了!比当初街拍还卷,太多人进来了……”

最后我问小陈,既然你说街拍的黄金时代已经过去,却发生了街拍史上最大的社会新闻,作为专业人士,你分析下是什么原因?

小陈想了想说,“应该是这两个人对街拍的影响力和背后的商业逻辑并不了解吧。他们可能以为就是几个人拍着玩玩,自己电脑上看看,最多朋友圈发发。从女的表情和动作看,可能心里还有点小得意,就像当年我在湖滨街拍,有的女孩子走过来看你不拍她,还专门转个身再走一遍。那个男的可能谨慎一点,可是也没觉得有多严重。”

“他们可能完全没想到,有些街拍摄影师真的只是单纯拍照片,但也有不少摄影师是有商业目的,一旦把照片发到网上,流量是不可控的。”

(来源:都市快报)

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原文地址《 为什么街拍的黄金时代已经过去,却发生街拍史上最大社会新闻?杭州资深街拍摄影师分析街拍背后的商业逻辑》发布于2023-6-21
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