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又一新零售“巨头”倒下:负债3亿闭店130家,创始人高管全部被捕

文:木一

2016年10月,在杭州云栖大会上,马云首次提出了“新零售”概念,并表示在未来没有电子商务这一说,有的只是“新零售”。

作为国内电商行业的领军人,马云的一番话,自然是一石激起千层浪。一时之间,各大互联网、零售企业纷纷开始布局新零售。马云率先出手,入股大润发、三江购物等一系列零售品牌,打造淘鲜达,布局盒马鲜生;京东也是不甘落后,提出了“无界零售”来应对阿里的“新零售”;作为线下商超代表的永辉,也是成立了属于自己的新零售品牌,超级物种。

新零售市场的一片红火,也引得了无数场外玩家的关注,纷纷开始布局,张知豪也是其中之一。在进军新零售市场之前,张知豪所创办的企泰净水科技有限公司,可以说是国内自动售水行业的标杆级企业。2017年4月,随着新零售市场的爆火,张知豪参照了当时新零售品牌的模式,创办了鲜生友请。

依靠此前所积攒下来的经验,张知豪认为,只有抢占市场才是王道。但苦于没有足够的资金,鲜生友请虽然经营的不错,但始终无法迅速扩张。于是,张知豪想到了一个“好办法”。而也正是这个“好办法”,将张知豪和鲜生友请推向了末路。

为了尽快筹集资金,鲜生友请大力开展充值储蓄活动,抛出了诸如“充3000送1500”的活动。同时,营造出门店火爆异常的假象,提高人们的信任度。通过这样的办法,鲜生友请迅速筹集了大量资金。

与此同时,张知豪更是通知店里的营业员对客户背景做调查,从言行举止中推论哪些客户的经济水平较高,并邀请他们来参加鲜生友请的年会。在年会上,张知豪向这些经济水平较高的客户们开放了“股权融资”和“固定投资”两种投资渠道,其中固定投资模式不设投资门槛,承诺年化收益为10%,股权融资则是将门店49%股权开放融资,股东可以是一人或多人,门店实际的运营管理依然由鲜生友请团队负责,承诺年化收益30%,五年后可退出。

凭借此前所营造出来火爆异常的假象,加之无比丰厚的回报,张知豪一步步诱导着哪些有意投资的人们走入了设好的圈套。在拿到了充足的资金后,张知豪迅速扩充门店,并全面开放加盟,通过收取巨额加盟费完成进一步扩展。短短1年时间,鲜生友请的门店数量就已超过130家,每月新开门店数量最多能够达到十余家。一时间,鲜生友请也成为了杭州地区生鲜行业巨头,估值超过10亿。

显而易见,外表的繁荣,并不能弥补内在的危机。在新零售模式下的生鲜行业,原本经营成本就相对较高,无论在服务、商品、物流方面相较之前都有更多的要求。加之张知豪在扩充之时所承诺的高额返利,也让鲜生友请在看似红火的外表之下,面临着巨大的危机。

用概念吸引资金,用资金进行扩张,扩张之后继续吸引资金,这便是张知豪真正的目的。长期的赔本赚吆喝,虽然加速了鲜生友请的扩张,但却并不能真正实现变现。如果不能继续保持此前高速扩张的步伐,很容易便会在资金方面出现问题。随着市场的不断饱和,鲜生友请的扩张也逐渐放缓了步伐,资金问题也迅速暴露出来。

没过多久,鲜生友请便曝出拖欠供应商货款,拖欠员工工资,拖欠房东租金等消息,投资人们也是人心惶惶,纷纷找到总部要求退出。而在此时,张知豪本人却是玩起了消失,鲜生友请很快也宣布暂停营业。

然而此次暂停,却成了永久。2019年5月,包括创始人张知豪在内的一种鲜生友请的高层被捕,鲜生友请也因非法集资而被立案调查;2020年1月张知豪及11名鲜生友请高层因“非法吸收公众存款”被移送至检察院;截至2020年12月,共计查封涉案人员名下房产30余处,扣押车辆8台,追回260万元资金。据消息显示,张知豪共计欠下投资方3亿债务、员工工资1600余万以及价值1000多万储值卡金额。

鲜生友请的失败,并非个例。易果生鲜、及生鲜、妙生活等新零售品牌也是先后出局,甚至连率先提出新零售理念的阿里,旗下盒马鲜生也曾出现过闭店等问题。

随着市场趋于饱和,不论是传统零售还是电商,的确到了转型的关键时刻。新零售未尝不是一个好的解决方案,整个行业的人才需求规模也在不断加大。但如何带给老百姓更好的服务,让老百姓尝到更多新零售模式下所带来的好处,才是亟待解决的问题。打着新零售的名号,却达不到该有的质量,也很难得到市场的认可。

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原文地址《 又一新零售“巨头”倒下:负债3亿闭店130家,创始人高管全部被捕》发布于2021-3-18
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