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从满脸胡须的少年变成了珠光宝气的魅力新娘!印度这广告意外爆火

从满脸胡须的忧郁少年“摇身一变”成了珠光宝气的魅力新娘,这是印度喀拉拉邦“彼玛”珠宝公司发布的一条以变性人为主题的广告。讲述了一名青年艰难的变性之路,并最终获得幸福的故事。

不难想象,在整个社会环境相对保守的印度,这样一条广告会产生怎样的争议。但令人颇感意外的是,这条名为“纯如爱”的广告自今年4月上线以来,创下了YouTube观看90多万次、Instagram观看140多万次的“战绩”且好评如潮。

英国广播公司(BBC)7日采访了广告主角米拉。米拉曾是一名德里大学社会学系的学生和兼职模特,她起初对接拍这条广告非常抵触,“我不希望有人用我的变性身份赚钱”,“我当时也非常紧张,因为这条广告涉及变性,而我在变性之前是一个留着胡子的男人”。

BBC报道截图

据估计,印度目前约有200万“变性人”。印度最高法院2014年裁定这些在官方文件中一般被称为“跨性别者”的群体享有与其他性别者同等的权利。不过,BBC报道说,虽然他们在法律上得以“正名”,但在日常生活中仍承受着“虐待和污名”,“许多人因不被容于家庭而被家长赶出家门,多数人靠在婚礼上卖唱跳舞为生,有些甚至沦为乞丐或做起皮肉生意”。

但米拉是幸运的。她在就广告内容与导演团队进行反复沟通后,最终决定出演并靠“纯如爱”一炮而红。作为这条广告的幕后推手,“彼玛”珠宝公司线上营销部门负责人纳瓦·拉奥说,“由于我们的门店大部分在喀拉拉邦的农村地区,(广告策划之初)并不确定那里的人是否会对此有所抵触,特别是广告展现了一场印度教的婚礼,这直接挑战了宗教威权”,“但(广告投放后)好评几乎是压倒性的。当然,一些非议也在所难免”。

视频播放平台Firework的品牌策划师苏达·皮莱说:“我从未见过任何传统品牌(“彼玛”拥有近百年历史)有如此前卫的举动”,“这条广告可能是具有革命性意义的,意见与分歧固然存在,但超过95%的回应都是积极的,这本身就让人感到振奋”。

本报驻印度特派记者 胡博峰



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原文地址《 从满脸胡须的少年变成了珠光宝气的魅力新娘!印度这广告意外爆火》发布于2021-9-9

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