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财经眼|耐克阿迪互撕背后:李宁安踏成劲敌,业绩下滑均想靠元宇宙解困

12月14日,两大国际运动巨头#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的新闻冲上微博热搜,一时间,引起网友广泛讨论。

据路透社报道,近日耐克起诉阿迪达斯侵权,并要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋。

对此,不少吃瓜网友一边大呼“打起来”,一边表示选李宁、安踏、鸿星尔克。

耐克起诉阿迪抄袭侵犯六项专利

据路透社报道,耐克近日正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋,其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。耐克认为,这家德国运动品制造商侵犯了自己的Flyknit设计技术。

耐克在12月8日递交的诉状中表示,阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术,该技术侵犯了耐克的六项专利。对此,阿迪达斯发言人表示公司正在分析诉状,将针对这些指控为阿迪达斯辩护,并强调Primeknit技术源自自身的多年研究。

根据耐克的描述,Flyknit飞线技术在2012年推出,是一种创新型鞋面制造工艺,“能够在减少材料和浪费的同时,在性能、设计、美学意义上都表现出色。”

而在耐克发布Flyknit的五个月后,阿迪达斯便推出了Primeknit。两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺,如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等,其中就包括篮球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋。

被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋,涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线。

阿迪达斯也曾状告耐克

其实,这并非阿迪达斯与耐克的首次对擂——去年,阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效,认为耐克抄袭了Primeknit技术,但未能成功。

耐克表示,Flyknit技术是其花费了1亿美元经费研发的成果。

大牌间知识产权大战不断升级

在价值超过580亿美元的运动鞋市场,大牌之间的知识产权大战近年来不断升级。

2018年,耐克也曾状告德国运动品牌PUMA侵犯了其Flyknit专利,双方最终在2020年1月达成和解。

今年11月,耐克与美国品牌斯凯奇就三起专利诉讼达成和解协议,长达五年的法庭争端,终于告一段落。

在此之前,耐克曾连续多年对斯凯奇提起诉讼。

对于这次耐克起诉阿迪,很多网友也是抱着吃瓜看热闹的心态。

在#耐克起诉阿迪达斯抄袭#话题下,一条“打起来”的图片评论收获5万点赞。

还有不少网友表示,看你们咬,我们选李宁、安踏、鸿星尔克。

阿迪耐克业绩增速放缓

互撕事件背后,是两大巨头近年业绩均有下滑,尤其是中国地区的营收,也开始不比从前。

在法庭上大打出手的耐克和阿迪达斯,在另一层面上又“共患难”,供应链方面共同受到越南工厂停工的冲击,几项业绩数据均低于分析师预期。

根据耐克发布的2022财年第一季度财报,截至2021年8月31日止,第一财季营收约为122亿美元,低于预期的124.7亿美元;2021年6-8月,大中华区营收方面,同比仅增长11.3%至19.82亿美元,不仅对比各地区中增幅最小,贡献的营收占比也降至17.0%。

阿迪达斯方面,根据2021财年第三季度财报,营收66亿美元,同比仅微增3.4%,营业利润则同比下跌8.5%。按照不同区域划分来看,大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场,据第三季度财报显示,在货币中性的前提下,大中华区三季度营收同比下降14.6%。

对此,阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德曾在电话会议中表示,中国对体育产品的需求强劲,但目前的需求更倾向于中国本土品牌,而非全球品牌。

两大巨头都看上了“元宇宙”

近年来,随着元宇宙概念大火,耐克也在加快布局。

今年9月,耐克通过与视频游戏平台Roblox合作,首次在元宇宙中推出了“耐克世界”。

10月以来,耐克公司又向美国专利商标局提交了7份申请,要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。

近日,耐克宣布收购虚拟收藏品公司RTFKT,RTFKT创办于2020年,主要生产运动鞋等数字产品,并使用区块链技术来确保真实性。耐克首席执行官约翰·多纳霍表示,“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步,能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”

阿迪达斯也积极探索元宇宙,不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT,近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作,建立元宇宙品牌。

上游新闻综合钱江晚报、新浪微博、新浪财经、金融界、齐鲁晚报等



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