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50亿级大单品,东鹏特饮500ml瓶装去年增速达48%

近日,根据权威市场研究机构尼尔森数据显示,2020年12月—2021年11月,500ml东鹏特饮以48%的销售额增速,一跃成为中国饮料行业前20名中销售额增速最快的单品。

作为东鹏饮料拳头产品,东鹏特饮通过牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份的科学配比和有机结合,形成了一套完整的抗疲劳体系,有助于缓解身体困乏、促进能量代谢、补充机体所需能量。该产品包装比较多样,目前有250ml、500ml瓶装东鹏特饮、250ml罐装东鹏特饮和 250ml利乐包东鹏特饮以及2021年推出的 250ml钻包东鹏特饮等多种包装类型。

尼尔森数据显示,从大单品排名来看,2020年12月—2021年11月,大单品500ml东鹏特饮,名列中国饮料单品第11名,较去年上升5位,增速最快,增速达48%。

随着多年的深耕,东鹏特饮已成为东鹏饮料营收的主力贡献者。在2021年财报中,东鹏饮料总营收69.78亿,其中东鹏特饮营收65.91亿,占总营收94.66%。从年报显示的东鹏特饮不同包装类型产品具体营收来看,2021年,500ml瓶装特饮收入达50.24 亿,占比(占到东鹏特饮营收的比重)为76.22%,同比增长62.84%。

这意味着,2021年,500ml瓶装东鹏特饮成为东鹏饮料最核心的增长大单品,这也佐证了尼尔森的数据。东鹏饮料方面表示,之所以保持高速增长,主要原因是公司在广东区域继续实行全渠道精耕策略,同时积极开拓全国销售渠道,带动500ml金瓶东鹏特饮及其他各品类饮料销售量持续提升。

此外,来自尼尔森的数据还显示,2020年12月—2021年11月,东鹏特饮销售额同比增长28.4%,是能量饮料行业平均增速10.8%的近3倍;销售额市场占有率从2021年的20.2%,跃升到23.4%,升幅高达27%。而从能量饮料销售量(单位为吨)来看,份额达到31.7%,超越红牛成为市场第一。这意味着,东鹏特饮几乎拿到了去年能量饮料市场增量的大部分。

在2月28日召开的业绩说明会上,谈及市场占有率的变化,东鹏饮料董事长林木勤表示:“我们能量饮料的销售量,以吨数计,已经超过华彬红牛,成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。当然,因为东鹏特饮(单价)卖得便宜,在销售额这一块我们还是处在第二的位置。”

从整个行业的未来看,增量依然十分巨大,市场前景依然十分广阔。根据欧睿数据预测,2026 年中国功能饮料行业市场体量将达到 760.3亿元,2021-2025 年复合增速将达 7.2%。

从用户对功能饮料的需求量来看,上升空间也非常大。五矿证券指出,目前来看,中国人均功能饮料饮用量仅为1.6 升,较日本的 3.5 升有近一倍的空间,较美国的 8.8 升有近四倍的空间。

在2021年业绩说明会上,东鹏饮料董事长林木勤表示,中国能量饮料的消费群体仍有较大的开发空间。“东鹏特饮是泛人群消费,但重度消费群体集中在驾驶人群,他们抗疲劳的需求比较强;第二是新蓝领,尤其是从事体力劳动的工人;第三是白领人士在加班场景下需要补充能量。未来公司将继续加强消费群体的覆盖。”

【来源:国际在线】

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原文地址《 50亿级大单品,东鹏特饮500ml瓶装去年增速达48%》发布于2022-3-3
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